In West-Europa was er sprake van marktverzadiging. Er werden 38,6 miljoen smartphones afgezet. In het Verenigd Koninkrijk was er een sterke groei vande afzet gedurende de Black Friday-promoties in november. Dit was onvoldoende omde 10 procent afzetdaling jaar-op-jaar in Frankrijk en Duitsland in het vierde kwartaal te compenseren. Over heel 2016 kwam de afzet in West-Europa 3 procent lager uit dan in 2015, op 131,6 miljoen smartphones.
Voor 2017 voorspelt GfK een stabiele afzet als gevolg van verdergaande marktverzadiging. In de regio Centraal-en Oost-Europa kwam de afzet jaar-op-jaar met 24,2 miljoen smartphones 16 procent hoger uit dan in het vierde kwartaal van 2015. In de Oekraïne (+34%) en Rusland (+10%) was er sprake van sterke groei. Voor 2017 verwacht GfK een afzetgroei van 8 procent naar 84,4 miljoen smartphones.
In Noord-Amerika werd een dip in het derde kwartaal van 2016 gevolgd door een afzetgroei in het vierde kwartaal (jaar-op-jaar) dankzij promoties van operators en de introductie van diverse topmodellen, allebei in de aanloop naar de feestperiode van Kerstmis). De vraag naar smartphones kwam uit op 58 miljoen stuks, 3 procent meer dan in Q4 van 2015. Voor 2017 voorspelt GfK in de regio een marginale groei van 1 procent naar 193,4 miljoen smartphones als gevolg van groeiende concurrentie tussen operators.
In Latijns-Amerika werden ruim 32 miljoen smartphones afgezet in het vierde kwartaal, 8 procent meer jaar-op-jaar. Er was sprake van herstel in Brazilië terwijlde vraag naar smartphones in Argentinië sterk bleef. Heel 2016 zag een lichte afzetdaling (-1%). In Afrika en het Midden-Oosten kwam de groei uit op 1 procent jaar-op-jaar naar 41,9 miljoen stuks.
In China steeg de afzet 12 procent in het vierde kwartaal naar 118,9 miljoen smartphones. Er werden veel meer LTE-smartphones afgezet dankzij subsidies van operators. 57 procent van alle smartphones heeft inmiddels LTE/4G-capaciteit. Voor 2017 voorziet GfK een groei van 4 procent jaar op jaar naar 467,9 miljoen smartphones.
