65 procent van de Europese bevolking (42,9 miljoen mensen) maakt gebruik van internet. Gemiddeld is men 14,8 uur per week online. 37 procent van de internetgebruikers gaat via meer dan één device online.
Dat blijkt uit het Mediascope Europe onderzoek van IAB Europe. Traditionele media verschuiven in hoog tempo naar online, aldus de studie. Zo bezoekt meer dan 9 van elke 10 Europeanen nieuwswebsites. Ook wordt tv kijken aangevuld met surfen om de tv-ervaring te verrijken. 96 procent van alle Europese internetgebruikers zoekt online naar producten of diensten en 87 procent doet ook online aankopen.
Het onderzoek stelt dat 48 procent van de Europeanen zegt dat ze internet gebruiken terwijl ze tv kijken (297,4 miljoen). 16 procent van alle tijd die in Europa besteedt wordt aan tv kijken, gaat gepaard met internetgebruik. Eenderde (33%) van alle online/tv multi-taskers zegt dat de online activiteiten die ze doen tijdens het tv kijken vaak te maken hebben met het programma dat ze kijken. Dit bedt volgens IAB voor adverteerders de mogelijkheid om de consument te bereiken via beide kanalen.
Andere conclusies:
• 91 procent van de internetgebruikers leest het nieuws online (388,5 miljoen);
• 73 procent van de internetgebruikers kijkt online televisieprogramma's (311,6 miljoen);
• 67 procent van de internetgebruikers luistert via internet naar de radio (286 miljoen).
Het Mediascope Europe onderzoek meet mediaconsumptie patronen op het gebied van online media, radio, tv, kranten en tijdschriften. Dit jaar staan er in het onderzoek voor het eerst ook cijfers over het internetgebruik verdeeld over vier verschillende platformen: pc's, mobiele telefoons, tablets en game consoles.
