Online reclame is inmiddels groter in omzet dan tv-reclame. Dat stelt brancheorganisatie IAB op basis van de Online Adspend Study 2010 van Deloitte. Binnen de online advertising markt is de financiële sector als grootste adverteerder goed voor 11 procent van de totale bestedingen. Producenten van consumentengoederen en telecomaanbieders volgen met een aandeel van elk 10 procent.
Online reclame groeide in 2010 naar een netto omzet van 962 miljoen euro. Volgens Spot bedroegen de netto tv-bestedingen 863 miljoen euro in 2010. Naar verwachting zet de stijgende lijn de komende jaren voort, stelt Deloitte, dat meent dat de positie van online media ten opzichte van kranten en tijdschriften de komende jaren nog sterker zalworden.
Uit de studie blijkt ook dat het bereik van websites geen maatstaf is voor de advertentie-inkomsten. De onderzochte internetuitgevers met een relatief laag bereik rapporteren vaak een bovengemiddelde advertentieomzet. Op een website voor een specifieke doelgroep met een duidelijk profiel kunnen bedrijven bijvoorbeeld zeer gericht en effectief adverteren. En daar willen ze ook voor betalen, benadrukt de studie.
