Facebook test Instagram-abonnementen in de Verenigde Staten. CEO Mark Zuckerberg van moederbedrijf Meta zegt dat de proeven op 20 januari zijn begonnen en dat men zal kijken naar nieuwe manieren voor makers om geld te verdienen. "Dit zal makers helpen meer te verdienen door voordelen te bieden aan hun meest betrokken volgers, zoals toegang tot exclusieve Lives en Stories", schrijft hij.
Instagram-abonnementen worden getest door een handvol in de VS gevestigde makers, meldt onder meer Variety. Deze kunnen een maandelijkse prijs naar keuze instellen en een 'abonneren'-knop op hun profiel ontgrendelen. Met het programma kunnen makers kiezen uit acht verschillende prijspunten, van USD 0,99 tot USD 99,99 per maand. Onder andere de accounts @alanchikinchow, @sedona._, @alizakelly, @kelseylynncook, @elliottnorris, @jordanchiles, @jackjerry, @bunnymichael, @donalleniii en @lonnieiiv zijn onderdeel van de test.
Met Instagram-abonnementen kunnen makers bepaalde inhoud alleen aan abonnees aanbieden, waaronder livestreams, stories en abonneebadges. Variety merkt op dat Facebook in 2020 een abonnementsprogramma lanceerde, maar dat het vorig jaar zei dat het op zijn vroegst tot 2023 geen vergoedingen zou innen van makers op Facebook- of Instagram-abonnementsaankopen.
Makers van Facebook-abonnementen konden vanaf december 2021 de e-mailadressen van nieuwe abonnees (die hun toestemming hebben gegeven) downloaden en zo een relatie buiten het platform onderhouden. Creators kunnen nu ook een gepersonaliseerde link gebruiken om hun abonnement te promoten, zodat ze al het verdiende geld kunnen houden, exclusief belastingen.
Zuckerberg kondigde eerder een plan aan om tot eind 2022 USD 1 miljard uit te betalen aan makers op Facebook en Instagram. Als onderdeel daarvan werden geselecteerde makers van Facebook-abonnementen uitgenodigd om deel te nemen aan een bonusprogramma dat hen beloont voor het toevoegen van nieuwe abonnees.
Instagram rolde in 2020 ook al in een nieuw ontwerp het tabblad 'Shop' uit, dat merken en producten promoot in overeenstemming met de interesses van de app-gebruiker. De functie werd in augustus 2021 verder uitgebreid.
