Gemiddeld 18 procent van de consumenten gebruikt de tv om online te gaan. Dat blijkt uit een onderzoek van NPD DisplaySearch naar het gebruik van connected tv’s. Respondenten uit 14 landen werden ondervraagd, waaronder de VS, China, Mexico, Japan, Duitsland en Engeland (niet uit Nederland).
Hoewel desktop-pc’s en laptops nog altijd de primaire toegangsbron zijn voor internet, groeit het gebruik van tv’s met een internetconnectie. Tablets en smartphones worden ook steeds meer gebruikt, stelt NPD DisplaySearch, dat daarmee vooral benadrukt hoe consumenten steeds meer online content bekijken al naar gelang het beschikbare device of het soort content.
Steeds meer consumenten beschikken over een tv die direct of via een device zoals een Blu-ray-speler of settop box met internet verbonden kan worden, aldus de studie. Van de consumenten die de tv kunnen gebruiken om online content te bekijken, doet 25 procent dit meerdere keren per week. Met name films worden via de tv bekeken, evenals gemiste uitzendingen.
Van de consumenten die niet via de tv op internet terecht komt, zegt 44 procent dat zij hier een belangstelling voor hebben. 30 procent heeft niet het juiste device er voor. Gevraagd naar of men via tv internet zou gebruiken als dit mogelijk was, liet 30 procent weten hier belangstelling voor te hebben. Volgens de studie wordt er in stedelijke gebieden in China het meest gebruik gemaakt van internet via tv (bijna 40%), tegen 20 procent in de VS en circa 10 procent in Japan.
In Nederland zijn ongeveer 1,7 miljoen internet connected tv’s aanwezig in huishoudens, zo lieten Google en Sony eerder deze week weten bij de lancering van de Google TV settop box, waarmee consumenten over-the-top video kunnen bekijken op hun tv. Er zijn 10 miljoen tv’s met een HDMI-aansluiting, benodigd om een settop box van bijvoorbeeld Google TV of Apple TV te gebruiken.
In een andere recente studie over het gebruik van OTT-video stelde Analysys Mason te verwachten dat 2,5 procent van de Europese huishoudens in 2017 een OTT-dienst gebruikt als primair tv-abonnement. 46,6 procent zal een OTT-dienst als secundair tv-abonnement gebruiken. Apple zou voor zijn OTT-videodienst Apple TV in overleg zijn met Amerikaanse kabeloperators om live-tv aan te kunnen gaan bieden.
