46,6 procent van alle Europese huishoudens met meer dan één tv of meer dan één tv-abonnement, zal tegen 2017 gebruik maken van Over-The-Top (OTT) videodiensten. Dat voorspelt Analysys Mason in het rapport ‘Pay TV in Europe: forecasts and analysis 2012–2017’.
Het totaal aantal huishoudens met een televisieabonnement neemt volgens het rapport tussen 2012 en 2017 met 10,2 procent toe tot 186 miljoen. Het aantal huishoudens met traditionele betaal-tv diensten (kabel, IPTV, satelliet, ether) als voornaamste tv-abonnement zal groeien met 7,3 procent. In procenten zal de groei van het aantal huishoudens met OTT-diensten als voornaamste tv-abonnement veel sterker groeien (+600%). In cijfers gaat het om een voorspelde groei van iets minder dan 80.000 naar 4,9 miljoen. Daarmee zal OTT goed zijn voor 2,6 procent van alle primaire tv-abonnementen in 2017.
IPTV en satelliet-tv zijn de drijvende krachten achter de groei van traditionele tv-diensten (respectievelijk 35,9 en 14,3% groei tussen 2012 en 2017). Kabel-tv zal zijn installed base in dezelfde periode met 4,9 procent zien afnemen, maar blijft de grootste aanbieder van betaalde tv-diensten. Geografisch gezien komen er in Rusland en Duitsland de meeste betaalde tv-abonnementen bij (respectievelijk 36,8 en 22,4% van alle netto groei).
De situatie ziet er anders uit wanneer secundaire tv’s meegenomen worden. Een flink deel van alle Europese huishoudens heeft meer dan één tv. Analysys Mason verwacht een veel grotere groei van betaalde OTT videodiensten als secundaire tv-dienst, voornamelijk op extra tv’s. Circa 27,3 miljoen huishoudens zullen tegen 2017 gebruik maken van betaalde OTT-tv-diensten als tweede abonnement, ofwel 46,6 procent van alle secundaire betaalde tv-diensten in Europa.
Één reden voor deze groei is dat in de huidige moeilijke financiële situatie veel consumenten liever niet betalen voor en extra settop box die nodig is om traditionele digitale tv op een tweede tv te bekijken. OTT-videodiensten kunnen ook zonder extra settop box op meerdere tv’s of andere devices bekeken worden, al dan niet op basis van ‘pay as you go’. Analysys Mason wijst er op dat sommige meer innovatieve tv-aanbieders zoals BSkyB en ViaSat dezeontwikkeling onderkennen. Zij hebben deze uitdaging veranderd in een extra verdienmogelijkheid door eigen OTT-videodiensten te lanceren.
