De markt voor streaming videodiensten schudde in de tweede helft van 2019 flink op zijn grondvesten nadat twee grootmachten de markt betraden met eigen videodiensten: Apple en Disney. Nederland werd door Disney zelfs geselecteerd als exclusieve proeftuin om de nieuwe streaming videodienst Disney+ te testen. Apple TV+ kwam in het laatste kwartaal van 2019 beschikbaar op alle Apple apparaten.
Vooralsnog heeft de komst van deze twee nieuwe streaming videodiensten nog geen nadelige gevolgen gehad voor de zogenaamde 'installed base' van andere streaming videodiensten zoals bijvoorbeeld Netflix, Videoland, RTL XL en Pathé Thuis, zo blijkt uit het Dutch Apps Market rapport van Telecompaper over het vierde kwartaal van 2019.
Substituut
De nieuwe streaming videodiensten zijn momenteel eerder additief dan een substituut voor al langer bestaande streaming videodiensten. Disney+ stond eind 2019 geïnstalleerd op 10 procent van alle Nederlandse smartphones. Ondanks dat Disney in minder dan een half jaar tijd al een dergelijk grote installed base heeft weten te bereiken, groeide de installed base van bijvoorbeeld Netflix ook van 35 procent in het laatste kwartaal van 2018 tot 41 procent in het laatste kwartaal van 2019.
Iedere dienst een eigen niche
Iedere streaming videodienst lijkt een eigen niche te willen bespelen. Nieuwkomer Disney+ ontsluit alle content van Disney, Pixar, Marvel, Starwars en content van National Geographic. Netflix richt zich meer op bingeviewers van (al dan niet exclusieve) series en oudere filmtitels. De Nederlandse streaming-dienst Pathé Thuis profileert zich weer meer als digitale videotheek waar de nieuwste films 'gehuurd' kunnen worden. Door dit onderscheid en het unieke content protfolio van iedere streaming videodienst, lijken de diensten elkaar nog niet echt in het vaarwater te zitten, al heeft de markt het punt van verzadiging ook nog zeker niet bereikt.
Hogere installed base op tablets
De installed base van apps van streaming videodiensten ligt op tablets nog hoger dan op smartphones. Het beeldscherm van tablets leent zich vanzelfsprekend beter voor het bekijken van films, series en andere video content dan een smartphone beeldscherm. Het valt daarbij echter wel op dat de kwaliteit van de apps op tablets bij alle diensten lager wordt beoordeeld dan de kwaliteit van de apps op smartphones.
Meer informatie
Bovenstaande details zijn gebaseerd op doorlopend onderzoek van Telecompaper naar de Nederlandse communicatiemarkt. Gedetailleerde cijfers over de ontwikkeling van apps op de Nederlandse markt is beschikbaar in het onlangs gepubliceerde Dutch Apps Market rapport over het vierde kwartaal van 2019. Neem contact op met research@telecompaper.com om een exemplaar van het rapport te bestellen of een aangepaste analyse te ontvangen.
