Secundaire merken (second brands) van mobiele operators slagen er op de sim-only markt niet altijd in om doelgroepen aan te spreken voor wie het hoofdmerk niet altijd interessant is. T-Mobile slaagt er met Ben wel in om het relatief lage marktaandeel van het hoofdmerk onder jongeren in de sim-only markt op te vangen. Dat blijkt uit cijfers van het Telecompaper Consumer Panel.
Bij KPN slagen Telfort, Hi en Simyo hier in mindere mate in. Vodafone mist op de sim-only markt niet alleen marktaandeel onder jongeren, second brand hollandsnieuwe heeft ook een benedengemiddeld marktaandeel onder 65-plussers. Tele2 weet van deze situatie het beste te profiteren. Tele2 heeft een marktaandeel van 13 procent op de sim-only markt onder jongeren, tegenover een marktaandeel van acht procent in de hele sim-only markt. Opvallend is dat Tele2 het ook onder 50-plussers erg goed doet.
