KPN heeft in het tweede kwartaal van 2018 van de grotere operators met bijna EUR 2 miljoen het meeste uitgegeven aan zakelijke promoties. Ziggo en Vodafone zijn samen groter. Dat blijkt uit onderzoek van Telecompaper.
Ziggo volgt KPN op de voet (EUR 1,5 miljoen) en komt samen met zusterbedrijf Vodafone ruimschoots boven KPN (EUR 3,1 miljoen), zelfs wanneer dat dochtermerk Telfort meetelt (EUR 664 duizend) bij above-the-line reclame-uitgaven.
T-Mobile heeft ongeveer EUR 1 miljoen uitgegeven aan zakelijke media exposure, iets meer dan de helft van KPN. Dat is wel weer fors meer dan (toekomstig) zusterbedrijf Tele2. Deze operator gaf EUR 313 duizend uit aan zakelijke media-uitingen gedurende het tweede kwartaal van 2018.
KPN schroeft bestedingen terug
KPN gaf in de eerste maanden van het jaar EUR 3,4 miljoen uit aan zakelijke ATL-media-uitgaven, fors meer dan de EUR 1,9 miljoen gedurende het tweede kwartaal. Ook Tele2 gaf beduidend minder uit in Q2 met EUR 313 duizend, tegen EUR 557 duizend een kwartaal eerder.
KPN stopt het overgrote deel van zijn ATL-bestedingen in Q2 in de kleinzakelijke markt, een focus die Ziggo al langer heeft. KPN’s dochter Telfort positioneerde zich net als Ziggo vooral met zakelijk internet. Beoogde fusiepartners T-Mobile en Tele2 hadden in het tweede kwartaal alleen reclame-uitgaven voor promoties van onbeperkt gebruik.
