Lenovo dacht al na over de overname van de handsettak van Motorola toen het bedrijf begin 2011 werd opgesplitst in Motorola Mobility en Motorola Solutions. Toen Google Motorola Mobility in augustus van dat jaar overnam voor 12,5 miljard dollar, wendde het Lenovo zich alsnog tot het Amerikaanse internetbedrijf om zijn interesse alsnog kenbaar te maken.
Dat zegt Lenovo CEO Yuanqing Yang in een interview met Forbes. De topman ontmoette Google-topmannen Eric Schmidt en Larry Page meerdere malen waarbij gesprekken werden gevoerd over Motorola Mobility. Opvallend is dat Yang opmerkt dat hij, Schmidt en Page binnen enkele maanden in 2012 overeenstemming hadden bereikt. Lenovo maakte de overname van Motorola Mobility voor 2,9 miljard gisteren bekend.
Lenovo heeft zichzelf stevige targets gesteld voor de smartphonemarkt. Het bedrijf hoopt er in 2015 100 miljoen van te verkopen. Volgens Strategy Analytics verkocht Lenovo in het laatste kwartaal van vorig jaar 13,6 miljoen smartphones, goed voor een wereldwijd marktaandeel van 4,7 procent. De omzet van Lenovo uit smartphones groeide in zijn laatst gerapporteerde kwartaal met 78 procent.
Motorola verkocht in 2013 zo’n tien miljoen smartphones, zegt Yang. De bedoeling is dat Motorola zich met name zal blijven richten op markten waarin het nog relatief sterk is zoals de Verenigde Staten (VS) en Latijn-Amerika. Mogelijk zullen daar smartphones worden gelanceerd onder de naam “Motorola by Lenovo”, al is daar nog geen beslissing over genomen. Lenovo maakt hoofdzakelijk smartphones die draaien op Google's Android.
Aandeel 'mobiel' groeit bij Lenovo
De mobiele divsie van Motorola is pas zo’n twee jaar oud, maar Lenovo is momenteel de tweede smartphoneleverancier, na Samsung, in thuisland China. Mobiele apparaten vertegenwoordigen nu elf procent van Lenovo’s totaalomzet.
Lenovo bedient met name de low- en mid-end markt met betaalbare smartphones, een terrein waarin het concurrentie heeft van vooral lokale leveranciers zoals het snelgroeiende Xiaomi. Lenovo hoopt het succes in eigen land voort te zetten in andere opkomende markten, waaronder India, Latijns-Amerika en Zuid-Oost Azië.
Tegelijkertijd mikt het op de lucratieve high-end markt in de VS en Europa. Daar treft Lenovo met name Apple en Samsung als marktleiders terwijl het ook moet concurreren met onder meer Sony, LG en Huawei.
Figuur 1: omzet Lenovo (USD, mld) (bron: Lenovo IR).
Figuur 2: aandeel ‘mobiel’ (Divisie MIDH (mobile Internet and digital home), waaronder smartphones/tablets in totaalomzet Lenovo Group (%) (bron Lenovo IR).
Per 1 april a.s. zal het Chinese telecombedrijf bestaan uit vier units. Het gaat om de PC Business Group, Mobile Business Group, Enterprise en Ecosystem & Cloud Services. De huidige structuur bestaat uit de Lenovo Business Group, verantwoordelijk voor pc's en mobiele toestellen voor consumenten, en de Think Business Group, dat de zakelijke markt bedient. Lenovo hoopt met een nieuwe indeling slagvaardiger te kunnen opereren op de markt voor pc's en mobiele toestellen.
