39 Procent van de Nederlanders met een gratis proefabonnement op Netflix, wil binnen een half jaar overstappen op een betaald abonnement. 41 procent van de Nederlanders is juist niet van plan om het proefabonnement om te zetten in een betaalde versie. Dat blijkt uit cijfers van marktonderzoeksbureau Telecompaper op basis van zijn Consumer Panel.
Netflix heeft nog altijd de beste doorstroming van gratis naar betaald, zo blijkt uit de studie van Telecompaper over het derde kwartaal van 2016. Wel is er een forse daling in het aantal proefabonnementen dat wordt omgezet in een betaalde variant in vergelijking met een zelfde meting een jaar eerder.
Hoewel in het derde kwartaal van 2015 eveneens 39 procent van de respondenten aangaf te willen overstappen op een betaald abonnement, gaf destijds een veel lager percentage dan in 2016 aan niet te willen overstappen van gratis naar betaald: 30 procent versus 39 procent in het derde kwartaal van 2016.
Doorstroming bij HBO, MyPrime
Hoe zit het met de doorstroming bij andere premium- en VoD-aanbieders? Nog voordat bekend werd dat HBO Nederland, aanbieder van premium en VoD-content (HBO Go) in 2017 zou stoppen, kwam tijdens de laatste meting uit het panel van Telecompaper naar voren dat 74 procent van de respondenten niet verwacht binnen zes maanden een betaald abonnement op HBO te nemen. Een jaar eerder was dat nog 64 procent, significant minder.
Bij de dienst MyPrime van Ziggo is er eenzelfde ontwikkeling als bij HBO en Netflix: meer mensen geven geen betaald abonnement af te willen nemen. In het derde kwartaal van 2016 heeft 72 procent van de respondenten met een gratis MyPrime-account aangegeven geen betaalde versie te willen nemen binnen zes maanden. Een jaar was dit 63 procent. Inmiddels heeft Ziggo MyPrime samen met populaire content van HBO ondergebracht in het nieuwe portfolio Ziggo Movies & Series.
Fox en Film1
Uit het onderzoek van Telecompaper blijkt verder nog dat 41 procent van de respondenten met een gratis account een betaald abonnement op Fox Sports Eredivisie overweegt. Van deze groep ondervraagden heeft 39 procent aangeven dat niet te doen, de overige 21 procent weet het niet.
16 procent van de respondenten met een gratis Film1-abonnement heeft in het derde kwartaal van 2016 aangegeven binnen zes maanden een betaald abonnement te willen. Bijna 60 procent stelde echter dat niet te willen.
Lees voor meer achtergrondinformatie en begeleidende grafieken het artikel: Minder mensen met tijdelijk gratis OTT- of premium abonnement willen gaan betalen.
