Gebruikers van mobiele devices hebben in 2015 wereldwijd bijna 156 miljard mobiele applicatie geïnstalleerd, waarmee 34,2 miljard dollar in directe (niet-advertentiegerelateerde) omzet is gegenereerd. Marktonderzoeksbureau IDC verwacht dat deze cijfers in 2020 uitkomen op ruim 210 miljoen installaties en bijna 57 miljard dollar aan directe omzet.
Hoewel de markt gedurende de periode tot en met 202 blijft groeien, voorziet IDC wel een groeivertraging op het gebied van zowel aantal installaties als directe omzet. Deze trend wordt vooral veroorzaakt door marktverzadiging en zorgt er voor dat de groei in de tweede helft van de voorspellingsperiode in procenten daalt naar enkelvoudige cijfers. De samengestelde jaarlijkse groei voor applicatievolume bedraagt 6,3 procent tot en met 2020. Bij de omzet bedraagt deze CAGR 10,6 procent op jaarbasis.
Apples App Store ecosysteem was in 2015 goed voor bijna 58 procent omzetaandeel bij directe omzet, een groei van 36 procent jaar-op-jaar. Apple scoort daarin veel beter dan in volume, waarin het een aandeel heeft van 15 procent. Dat is 8 procent minder dan in 2014.
Alleen al het marktaandeel van het Android-ecosysteem zorgt voor een groter aandeel in het aantal via Google Play geïnstalleerde apps: 60 procent van het totale volume. De directe omzet is echter een stuk lager: 36 procent aandeel.
Hoewel Android een solide groei jaar-op-jaar liet zien in zowel app-volume als directe omzet, waren de groeicijfers iets geringer dan in de voorgaande jaren. Op omzetgebied zal Apple volgens IDC voorlopig beter scoren dan Googles Android. Beide ecosystemen hebben echter genoeg tractie op de markt om op langere termijn ontwikkelaars te blijven aantrekken.
IDC stelt dat er een trend is waarbij steeds meer omzet wordt gegenereerd boven de OS- en zelfs de app-laag. Zo halen Google en Facebook steeds meer omzet uit mobiele marketing dankzij de schaal en gesophisticeerdheid van hun netwerken.
