Acht op de tien Nederlanders maakt gebruik van social media. Facebook is de meest populaire website (66% van de social media-gebruikers is actief op Facebook). Het Nederlandse Hyves volgt met 33 procent (maar staat op de eerste plaats met het aantal gestopte gebruikers: 23%). De zakelijke netwerksite LinkedIn staat op de derde plaats met 29 procent en Twitter staat op vier met 24 procent. Nederland behoort tot de landen met het grootste aantal social media-gebruikers, schrijft InSites Consulting. De groeiende penetratie van het aantal smartphones en tablets – 45 procent van de internetgebruikers in Nederland heeft een smartphone, 13 procent een tablet - stimuleert het gebruik van social media, stelt het onderzoeksbureau. Van de smartphone-bezitters gebruikt 66 procent dagelijks social media, al dan niet via speciale apps. Van de internetgebruiker zonder smartphone is 54 procent actief op social media. Gebruikers van social media hebben over het algemeen twee accounts. In de meeste gevallen behoort Facebook tot een van beide accounts. Zestig procent van de respondenten in in een aantal landen uitgevoerde onderzoek van InSites Consulting wil geen extra social media-account aanmaken. Instagram (foto's bewerken en delen, in handen van Facebook) en Pinterest (delen van content) behoren tot de social media-diensten met mondiaal de meeste groeipotentie.
