De tv-reclamemarkt was over de eerste drie kwartalen van 2019 goed voor een omzet van EUR 567 miljoen, 1,4 procent meer dan in dezelfde periode van 2018. De omzet groeide in elk segment: in spot- en non-spotreclame, via het tv-platform en via de online videoplatforms van de Screenforce broadcasters. Er werd 35 minuten per dag gekeken naar non-lineaire tv-content zoals van VOD-diensten.
De totale tv-schermtijd is in het eerste kwartaal toegenomen met 2,7 procent naar 188 minuten, aldus onderzoek van Screenforce. In alle belangrijke leeftijds- en doelgroepen steeg deze schermtijd, behalve in de groep van 20-34 jaar. Wekelijks maakten 14,4 miljoen Nederlanders van zes jaar en ouder gebruik van het tv-toestel, goed voor een bereik van 91 procent, tegen 89 procent een jaar eerder.
Groei in aantal contentminuten
Begin dit jaar heeft SKO twee nieuwe metrics geïntroduceerd: TV-ZenderTotaal en TV-SchermTijd. TV-ZenderTotaal is de tijd die gekeken is naar content van de tv-zenders en is opgebouwd uit live (lineair) kijken en uitgesteld (non-lineair) kijken. In de eerste drie kwartalen van dit jaar werd er gemiddeld 154 minuten per dag gekeken naar content van de tv-zenders, een stijging van twee minuten ten opzichte van de eerste drie kwartalen van 2018.
Het tv-toestel wordt in meerdere mate ook gebruikt voor het bekijken van andere content, onder meer van VOD-diensten zoals Netflix, Videoland, van platforms zoals YouTube, opnames via (cloud)recorders, dvd's en videobanden. De combinatie hiervan was goed voor 35 minuten per dag, verdeeld over de categorieën Video-DVD-HDR en 'Overig'. een jaar eerder was dit nog 31 minuten.
Groei totale schermtijd
In de eerste drie kwartalen van 2019 is de TV-SchermTijd gestegen met 2,7 procent ten opzichte van de eerste drie kwartalen van 2018 naar 188 minuten onder Nederlanders van 6 jaar en ouder. Als wordt gekeken naar de verschillende leeftijdsgroepen is de TV-SchermTijd, met uitzondering van de leeftijdsgroep 20-34 jaar, overal gestegen. De sterkste stijgers waren de doelgroepen Man 13+ en 25-59 jarigen.
De spotbestedingen voor reclame groeiden met 1,3 procent en kwamen uit op EUR 508 miljoen. De non-spotbestedingen groeiden met 2,2 procent naar EUR 59 miljoen. Het grootste deel van deze groei komt uit de online video platforms van de Screenforce-zenders.
