Tv-reclame heeft nog altijd een groter bereik dan de online-variant. De ROI (return on investment) ligt bij televisie echter langer. Dat concluderen onderzoeksbureaus GfK en Kantar Worldpanel op basis van een studie in de UK naar een aantal cross-media reclamecampagnes van producenten van consumptiegoederen.
Het bereik van online reclame wordt wel steeds groter, waarmee het al een geduchte concurrent is van gedrukte media en buitenreclame. Tv-reclame bereikt gemiddeld 73 procent van de consumenten, terwijl reclame op internet een gemiddeld bereik heeft van 33,5 procent (gedrukte media: 39%, buitenreclame: 28,7%). De ROI van internetreclame is negen procent, tegen acht procent voor gedrukte media en zeven procent voor tv.
Uit het onderzoek blijkt ook dat digitale campagnes ook een belangrijk bereik realiseren bij consumenten die niet aan televisie-reclame worden blootgesteld. Minstens 25 procent van de consumenten die minstens één online reclame hebben gezien, worden nooit blootgesteld aan de begeleidende televisiespot, zo valt in het onderzoek te lezen.
