RTL breidt de video-advertentiemogelijkheden in zijn online, on-demand omgeving RTL XL uit met een nieuw product: de bumper ad. Een bumper ad is een pre-roll van zes seconden of minder die voorafgaand aan een online video wordt weergegeven. Een korte videoboodschap kan voor de consument minder storend zijn en tot optimale vertoning leiden, zo legt RTL uit. Een bumper ad kan een korte krachtige boodschap zijn, maar kan ook worden ingezet als teaser voor een videocampagne of als remarketing-optie voor het creëren van extra bewustzijn van een videoboodschap.
RTL claimt de eerste broadcaster in Nederland te zijn die dit product met 'snackable reclames' vertoont. Door de advertenties programmatic aan te bieden via het video-inventory managementplatform SpotX, bereiken ze een doelgericht publiek.
KPN is de eerste adverteerder die er gebruik van maakt. Het bedrijf geeft in een reactie aan dat de bumper ad veel beter aansluit bij het kijken van filmpjes op mobiele telefoons dan de lange pre-rolls. ‘De bumper ad sluit beter aan bij de snackable content op mobiel en heeft daardoor een belangrijke toegevoegde waarde in de mix van online videoformaten.’
