De groei wordt gestimuleerd door een uitdijende ‘mobile first’ consumentenomgeving en betere marketing technologieën. In opkomende markten stappen steeds meer mensen over op smartphones, in volwassen markten slagen adverteerders er steeds beter in om consumenten met op hen gerichte reclame te benaderen.
Mobiele display-advertenties groeiden het hardst (64,3%), advertenties bij mobiel zoeken stegen met 61,1 procent in omzet. Reclame bij messaging groeide met 11,2 procent. Steeds meer mobiele gebruikers stappen over van operator-beheerde messaging-diensten naar app-gebaseerde messaging-platforms. Het omzetaandeel van display stond bij mobiel adverteren eind 2016 op 54 procent (45 miljard dollar), zoekadvertenties waren goed voor 42,8 procent (36 miljard dollar).
Noord-Amerika blijft de grootste regio als het gaat om het omzetaandeel (46%, 38 miljard euro), gevolgd door Azië-Pacific. Europa staat op de derde plek (19%, 16 miljard dollar). De omzetgroei lag in Europa in 2016 op 48 procent, tegen 73 procent voor marktleider Noord-Amerika.
