Uit de analyse blijkt verder dat operator Tele2 vorig jaar vrijwel niets meer uitgaf aan zakelijke media-aandacht – van 700.000 naar 200.000 euro - terwijl de verschuivingen bij Vodafone en Ziggo in het jaar voorafgaande aan hun fusie beperkt waren. Bij Ziggo was er sprake van een daling van 7 naar ruim 6 miljoen euro. Vodafone schroefde de bruto bestedingen met 100.000 euro op naar 3,2 miljoen euro.
KPN als ICT-aanbieder
KPN heeft in 2016 zijn zakelijke mediabudget vooral besteed aan de campagne ‘Ontdek alle zakelijke mogelijkheden met KPN –algemene promoties die KPN als een aanbieder van ICT-gerelateerde diensten moet neerzetten. In 2015 waren de uitingen meer gericht op productniveau (KPN ÉÉN, zakelijk Dual Play) en waren kleinere ondernemingen meer de doelgroep.
Bij T-Mobile gaf was de campagne met de grootste advertentiewaarde de ‘Mobile Madness Maand’: hiervoor is 1,7 miljoen euro ingezet. Er werden zakelijke mobiele abonnementen met hoge kortingen aangeboden. De gebruikte media voor de Mobile Madness-campagne waren vooral tv, radio en buitenreclame.
Vodafone: focus op vast-mobiel
Vodafone gaf in 2016 op zakelijk gebied het meeste geld uit aan de campagne voor One Net Express, voor het promoten van zijn vast-mobiele oplossing, met de focus op de kleinzakelijke ondernemer. De campagne had een advertentiewaarde van 1,4 miljoen euro. Overige campagnes waren Part of the Deal (gericht op service) en Ready Business (focus op totaaloplossingen).
Ziggo had in 2016 bruto-uitgaven van 6,2 miljoen euro aan zakelijke promoties. Hiervan had de campagne ‘Het beste zakelijk internet 3 maanden op proef’ de grootste waarde: ongeveer 2,7 miljoen euro. Ziggo’ s andere belangrijke campagne van 2016 had betrekking op het zakelijke triple play-pakket. Deze campagne had media exposure ter waarde van 1,4 miljoen euro - een stuk minder dan voor de broadband-only propositie.
Tele2 tot slot was weinig actief. De enige campagne in 2016 was “Omdat het kan..” met duidelijk een mobile-only focus en een verwijzing naar hun 4G-netwerk. Van de totale advertentiewaarde was het aandeel van buitenreclame het grootst.
Zie voor de volledige analyse het achtergrondartikel: KPN halveert uitgaven zakelijke reclame, T-Mobile voert budget op.
