KPN heeft in het eerste kwartaal van 2018 zakelijke above the line (ATL) bestedingen gedaan van ongeveer 3,4 miljoen euro. Ziggo komt met afstand op een tweede plaats met 1,6 miljoen euro. Zusterbedrijf Vodafone had in Q1 geen waarneembare zakelijk media-uitgaven, aldus marktonderzoeker Telecompaper.
Van de overige grotere operators op de zakelijke markt gaf T-Mobile ongeveer 818.000 euro uit aan zakelijke media exposure, ongeveer de helft van Ziggo maar meer dan (toekomstig) zusterbedrijf Tele2 (557.000 euro). KPN’s dochter Telfort kwam niet verder dan 446.000 euro.
De ATL-bestedingen in de consumentenmarkt tonen in het eerste kwartaal een omgekeerd beeld. T-Mobile was hier juist koploper met 12,4 miljoen euro, gevolgd door Ziggo en Tele2 met allebei ruim 7 miljoen euro. KPN gaf 5,6 miljoen euro uit aan ATL-consumentenreclame. In absolute zin nog altijd meer dan bij zakelijk, maar de consumentenmarkt is relatief gezien veel groter voor de operator.
KPN: vooral tv-reclame, concurrentie radio
KPN stopte bijna 65 procent van alle zakelijke mediabestedingen aan tv, de rest in radioreclame. Ziggo stopte ook een fors bedrag in radio, maar had daarnaast meer focus op buitenreclame. Telfort en T-Mobile gingen met name voor radioreclame.
Verder blijkt uit het onderzoek van Telecompaper dat KPN zich vooral positioneert als aanbieder van totaaloplossingen. Ziggo stopte vooral mediageld in de promotie van de hoge snelheden dia het via internet biedt. Tele2 en T-Mobile hebben exclusief hun mobiele producten gepromoot.Zie voor het volledige achtergrondartikel met meer inzichten en cijfers: KPN veruit koploper met zakelijke mediabestedingen in Q1.
