Ziggo heeft van alle grote operators het meeste geld gestopt in above-the-line zakelijke reclame. De aanbieder gaf 6,9 miljoen euro uit aan media-uitingen (exclusief online), vooral radio. Zusterbedrijf Vodafone kwam niet verder dan 2 miljoen euro voor zakelijke media-exposure. KPN zat hier met 2,3 miljoen euro iets boven, maar gaf wel veel minder uit dan in dezelfde periode van 2016, zo blijkt uit onderzoek van Telecompaper.
Ziggo gaf in de eerste negen maanden van dit jaar juist al meer uitgegeven dan in heel 2016 (6 miljoen euro). Daarbij ligt de focus op het aanbod van snel internet, niet op extra diensten als hosted telefonie of cloud. De belangrijkste campagne van Vodafone in het zakelijk segment was nog steeds Ready Business, deze campagne loopt al weer een aantal jaren. Ook in 2017 heeft het bedrijf iets meer dan de helft van de totale mediabestedingen daaraan uitgegeven.
Ziggo mikt op mkb, KPN blikt omhoog
Waar Ziggo traditioneel zijn focus legt op de kleinere bedrijven met snel internet, mikt KPN meer in zijn campagnes op het grotere segment met het promoten van totaaloplossingen, meer ICT-gerelateerde diensten. Zo had de campagne 'Ontdek alle ICT oplossingen met KPN' een bruto waarde van 1,4 miljoen euro.
KPN’s dochterbedrijf Telfort heeft alleen op de radio geadverteerd. De focus lag op de vast-mobiele propositie. Daar heeft het bedrijf iets meer dan een miljoen euro aan uitgegeven. T-Mobile heeft meer gespendeerd aan zakelijke promoties dan KPN, Vodafone en Telfort gedurende de eerste drie kwartalen van dit jaar. De mobiele operator kwam uit op 2,6 miljoen euro aan zakelijke promoties.
Tele2 heeft 780.000 euro uitgegeven aan media-exposure in de eerste negen maanden van 2017. Bijna 60 procent ging naar promoties op radio, de rest naar buitenreclame. Een opvallende overeenkomt met T-Mobile is dat de focus ook ligt op ongelimiteerde data voor ondernemers.
Zie voor meer achtergrondinformatie het artikel: Ziggo stopt meeste geld in zakelijke promoties in eerste negen maanden 2017.
