De groei van mobiele devices en mobiele consumptie versnelt de verandering van de mediabusiness en biedt een enorme uitdaging bij het vinden van nieuwe verdienmodellen. Digitalisering en de opkomst van internet hebben tot gevolg dat een groeiend aandeel in de omzet van mediabedrijven zoals uitgevers afkomstig is van advertentie-inkomsten en niet meer van de verkoop van kranten en tijdschriften.
Bij Sanoma media is het aandeel van advertenties in de omzet al gestegen van 10 tot 15 naar boven de 90 procent, vertelt Sanoma-directeur Michiel Buitelaar tijdens het congres Mobiel 2012 van Telecompaper. “Dat maakt ons verdienmodel ook eenzijdig. En met de opkomst van mobiele devices wordt het een grote uitdaging om advertentie-inkomsten te genereren.”
Buitelaar wijst op wat er met Facebook na hun beursgang gebeurde. Een groot concern, een enorme gebruikersgroep, maar nog onvoldoende in staat om de groeiende mobiele gebruikersgroep met goede advertentiemodellen te bedienen.
Overigens ziet Buitelaar grote verschillen in gebruik tussen tablets en smartphones. “Smartphones hebben, met alle respect, een klein rotscherm. Daar kun je niet op dezelfde manier advertenties aanbieden als op een tablet, dat veel meer mogelijkheden biedt.”
