De sms-dienstenbranche heeft per 15 mei 2010 een herziene Gedragscode en Reclamecode ingevoerd. De reclamecode bevat afspraken over de manier hoe advertenties voor premium sms-diensten eruit zien. Nieuw is het voorschrift dat een abonnementsdienst minimaal dezelfde nadruk moet hebben als een (ander) product of dienst in de desbetreffende reclame-uiting. Ook wordt het gebruik van een verplicht logo geïntroduceerd wanneer SMS-diensten kunnen worden aangegaan via televisie, print en/of internet. Bovenaan het logo dient 'abonnement' of 'eenmalig' vermeld te worden en respectievelijk de weekprijs of prijs per item in Euro's.
