Spotify wil zijn abonnees met het aanbieden van verschillende soorten content langer bij zich houden. Het geeft aan dat gebruikers willen kunnen switchen van muziek naar het laatste nieuws, podcasts of filmpjes. Het bedrijf heeft contentdeals gesloten met onder andere ABC, BBC, Comedy Central, Condé Nast Entertainment, ESPN, Fusion, Maker Studios, NBC, TED en Vice Media voor het aanbieden van entertainment, nieuws en clips. Spotify stelt ook video’s en audio voor en leert zo de voorkeuren van zijn gebruikers kennen.
Met de Now-startpagina biedt Spotify muziektracks die bij het moment van de dag of de activiteit van het moment passen. Now leert welke muziek de abonnee leuk vindt en zorgt daarmee voor de juiste tracks, gekozen door de experts van Spotify en gebaseerd op de persoonlijke collectie van de abonnee. De aanbevelingen passen zich aan smaak en stemming van gebruikers aan. De Now-beleving wordt eerst uitgerold in de VS, Groot-Brittannië, Duitsland en Zweden. Andere markten volgen in de nabije toekomst.
Spotify wordt wereldwijd veel gebruikt door hardlopers, zo geeft het bedrijf aan. Met Spotify Running biedt de muziekdienst een aanbod dat zich aanpast aan de persoonlijke voorkeuren, maar ook aan het hardlooptempo van de gebruiker. Spotify detecteert het tempo, waardoor de muziek gekoppeld wordt aan de snelheid.
Deze zomer start Spotify bovendien een samenwerking met Nike om nieuwe muziekbelevingen te delen. Later dit jaar krijgen gebruikers ook toegang tot de nieuwe Spotify Running functies binnen de Nike+ app. Ook de RunKeeper app krijgt deze mogelijkheden later dit jaar. Spotify Running wordt wereldwijd uitgerold op iOS-smartphones.
