Spotify gaat binnenkort in Scandinavië testen uitvoeren met hogere abonnementsprijzen, meldt Bloomberg. Tot nu toe biedt Spotify een premium-abonnement aan voor EUR 9,99 en een Family-abonnement voor EUR 14,99.
Juist door het Family-abonnement in combinatie met doorlopende kortingsacties ziet Spotify de gemiddelde omzet per gebruiker de afgelopen tijd dalen. In het tweede kwartaal bedroeg de gemiddelde omzet per gebruiker EUR 4,86 per maand. Om die reden gaat Spotify in Scandinavië testen hoe consumenten reageren op een prijsverhoging van circa EUR 2,00 voor het Family abonnement. Het lijkt erop dat het premium-abonnement voor één gebruiker nog niet in prijs verhoogd zal worden.
Spotify is tot op heden nog zeer terughoudend geweest in het verhogen van prijzen. Volgens Spotify bevindt de markt zich nog steeds in de kinderschoenen. 80 procent van alle Spotify-gebruikers komt uit de westerse wereld, waarmee het bedrijf nog een groot potentieel op bijvoorbeeld de Aziatische markt heeft.
Spotify staat volgens Bloomberg permanent onder druk van platenmaatschappijen om de prijzen voor haar dienst te verhogen. Uit de kwartaalcijfers van Spotify over het tweede kwartaal bleek dat Spotify al 108 miljoen betalende gebruikers heeft en is daarmee wereldwijd marktleider.
Platenmaatschappijen zijn van mening dat Spotify deze positie moet gebruiken om prijsverhogingen door te voeren. Spotify ziet daarin echter niet de juiste strategie, omdat het voor het gros van de wereldbevolking nog niet gangbaar is om muziek te streamen en te betalen voor gebruik in plaats van te betalen voor bezit.
