De iPad geniet de voorkeur boven de computer, stelt Sanoma Media na een onderzoek onder gebruikers van de tablet. De peiling is een herhaling van die uit 2010. Van de respondenten heeft bijna één op de vijf nu twee iPad’s of meer. Het gebruik van de iPad was al zeer intensief in 2010, maar is nog verder toegenomen in 2011. Vrijwel iedereen gebruikt de iPad meerdere keren per dag. Ongeveer de helft tussen de 30 minuten en 1 à 2 uur, maar er zijn ook gebruikers bij die tussen de 3 en 4 uur of zelfs meer op een dag er gebruik van maken.
Thuis is de iPad voor veel gebruikers de primaire computer geworden (62%). 72 procent geeft aan dat zij de laptop of desktop computer minder zijn gaan gebruiken sinds de iPad is aangeschaft. 36 procent geeft aan de mobiele telefoon minder te gebruiken. Ruim tweederde van de iPad’s worden door andere personen in de directe omgeving actief gebruikt. Op het werk domineert de pc vooralsnog.
In vergelijking met 2010 zijn er twee keer zoveel vrouwen de iPad gaan gebruiken, in totaal 20 procent van de gebruikers (10% in 2010). Het profiel van de gebruiker wordt net als in 2010 getypeerd als: hoogopgeleid, getrouwd of samenwonend met of zonder kinderen, werkzaam in loondienst of als zelfstandig ondernemer met een inkomen boven of (meer dan) twee keer modaal.
Het meest voorkomende moment waarop de iPad wordt gebruikt, is net als vorig jaar ‘s avonds in de woonkamer. De basisfuncties surfen/browsen, zoeken, e-mailen en nieuws lezen staan bovenaan, voor ontspanning als social netwerken/bloggen, spelletjes spelen, tijdschriften lezen, tv, foto’s of video kijken.
Ericsson presenteerde onlangs de resultaten van zijn jaarlijkse onderzoek 'TV & Video Consumer Trend Report 2011'. De studie toont aan dat gebruik van social media de manier beïnvloedt waarop men televisie kijkt. Meer dan 40 procent van de respondenten geeft aan gebruik te maken van sociale media op verschillende apparaten, zoals smartphones en tablets, terwijl men televisie kijkt. Met anderen kletsen en eten tijdens het tv-kijken zijn de populairste bezigheden tijdens het tv-kijken. Daarna volgt surfen op het internet (meer dan 60 procent).
Uit het onderzoek blijkt ook dat iets minder mensen naar lineaire tv-uitzendingen zijn gaan kijken dan vorig jaar. In 2010 keek nog 88 procent twee keer per week of meer naar deze uitzendingen, in 2011 is dat 84 procent. Het kijken naar on-demand tv is toegenomen. Meer dan 58 procent van de respondenten gaf aan meer dan één keer per week te kijken naar online on-demand tv en films, vorig jaar was dat nog 53 procent. Ericsson stelt dat internet de consumptie van televisie en video niet op dezelfde manier ondermijnt als print.
