De markt voor tablets staat haaks op de smartphonemarkt, zo blijkt uit marktonderzoek van Telecompaper binnen het Consumer Insights Panel naar de markt voor tablets, uitgevoerd in het derde kwartaal van 2020 onder ruim 1400 respondenten.
In tegenstelling tot smartphones, waar de penetratie daalt naar gelang de leeftijd oploopt, is dit bij tablets precies andersom: hoe hoger de leeftijd, hoe hoger de tablet-penetratie. 80 procent van alle tablets in Nederland heeft een oorspronkelijke aankoopprijs van minder dan EUR 500,00.
Tablet penetratie neemt toe met de leeftijd
Uit eerdere onderzoeken van Telecompaper is al gebleken dat tablets vaak apparaten voor gezamenlijk gebruik zijn in een gezin. De tabletpenetratie ligt in Nederland daarmee momenteel op 68 procent. Jongeren tussen de 16 en 24 jaar bezitten het minst vaak een tablet. De tabletpenetratie ligt in deze leeftijdscategorie op 54 procent.
De tabletpenetratie loopt echter sterk in hogere leeftijdscategorieën. Onder 25 tot 34 jarigen ligt de tabletpenetratie al 65 procent en onder 67 tot 80 jarigen zelfs op 75 procent. Dat is opmerkelijk aangezien het smartphonebezit in Nederland juist een tegenovergestelde trend laat zien. De penetratie van smartphones ligt het hoogst onder de jongste leeftijdsgroepen en lager onder hogere leeftijdsgroepen.
Tablets van EUR 500 of meer nauwelijks in trek
Minder dan 10 procent van alle Nederlanders heeft meer dan EUR 500,00 voor zijn of haar huidige tablet betaald. De iPad Pro-tablets van Apple, met verkoopprijzen die beginnen rond de EUR 1.000 worden nagenoeg niet door Nederlanders gekocht. Apple richt zich met deze tablets ook meer op de zakelijke markt.
Het aantal Nederlanders dat een tablet van meer dan EUR 1.000 bezit, ligt dicht bij nihil. Slechts 2 procent van alle Nederlanders bezit een tablet die tijdens de aanschaf EUR 750 tot EUR 1000 heeft gekost en 7 procent van alle Nederlanders bezit een tablet die tussen de EUR 500 en EUR 750 heeft gekost. 10 procent van alle ondervraagden geeft aan niet meer te weten wat hun tablet heeft gekost.
80 procent van alle tablets die in gebruik zijn hebben maximaal EUR 500 heeft gekost, waarbij de meeste tablets (61% van het totaal) in het segment tussen de EUR 100 en EUR 400 vallen. Apple is in dit segment maar beperkt aanwezig met recente iPads. Oudere generatie iPads vallen qua prijs wel in dit segment. Maar vooral Samsung, Huawei en diverse minder bekende merken focussen op dit segment met Android tablets.
1 op de 5 Nederlanders wil binnen 12 maanden nieuwe tablet
Consumenten doen over het algemeen langer met een tablet dan met een smartphone. Bij smartphones ligt de gemiddelde gebruiksduur op 2,4 jaar, bij tablets is een gebruiksduur van 4 tot 5 jaar geen uitzondering. Dat is ook terug te zien in de aankoopintentie van Nederlanders om een nieuwe tablet aan te schaffen.
Slechts 21 procent van alle Nederlanders gaf in het derde kwartaal aan 'waarschijnlijk of zeker' in de komende 12 maanden een nieuwe tablet aan te gaan schaffen. 38 procent van alle Nederlanders wil wel een nieuwe tablet gaan aanschaffen maar nog niet in de komende 12 maanden en 41 procent van alle Nederlanders geeft aan geen intenties te hebben om een tablet aan te gaan schaffen.
