Het aantal Nederlandse abonnees op Netflix is in het eerste kwartaal van 2020 met 13 procent gegroeid naar 2,8 miljoen, vergeleken met het aantal abonnees in het eerste kwartaal van 2019, zo blijkt uit onderzoek van Telecompaper binnen het Consumer Insights panel. Daarmee is Netflix weer terug op de weg van groei met dubbele cijfers die het bedrijf - op 2019 na - sinds 2014 heeft laten zien*. Ten opzichte van het laatste kwartaal van 2019 gaat het om een groei van circa 100.000 Nederlandse abonnees, mogelijkerwijs deels aangewakkerd door de coronacrisis waarbij Nederlandse gezinnen meer geneigd zijn entertainmentdiensten af te nemen om de lock-down periode door te komen. Netflix komt zelf dinsdag 21 april met zijn kwartaalupdate over de wereldwijde omzet- en gebruikersaantallen.
Netflix heeft in het eerste kwartaal van 2020 op de Nederlandse markt een jaar-op-jaar groei van 13 procent, oftewel ruim 300.000 abonnees, gerealiseerd. Daarmee is zowel de relatieve- als de absolute groei in het aantal abonnees is versneld vergeleken met het eerste kwartaal van 2019. Toen noteerde Netflix een jaar-op-jaar groei van 5 procent, oftewel 130.000 abonnees ten opzichte van het eerste kwartaal van 2018. Netflix heeft in Nederland nu een marktaandeel van 37 procent, een stijging van 4 procentpunten ten opzichte van het eerste kwartaal van 2019.
Sinds Netflix in Nederland actief is, heeft Netflix ieder jaar dubbele groeicijfers laten zien*. 2019 was hier de enige uitzondering op, toen Netflix met 'slechts' 5 procentpunten groeide ten opzichte van 2018.
Groeiversnelling in Q1
In Nederland hadden in het eerste kwartaal van dit jaar 2,8 miljoen Nederlandse huishoudens een abonnement op Netflix. Dat komt neer op een groei van circa 100.000 abonnees ten opzichte van het laatste kwartaal van 2019 en een jaar-op-jaar groei van ruim 300.000 abonnees. De groeiversnelling is mogelijk deels veroorzaakt door de uitbraak van het coronavirus en de daarmee samenhangende lock-down maatregelen.
Het daadwerkelijk aantal gebruikers van Netflix ligt in Nederland waarschijnlijk hoger. Het aantal van 2,8 miljoen abonnees is het aantal huishoudens dat zélf een abonnement heeft op Netflix en hiervoor betaalt. Huishoudens die gebruik maken van Netflix doordat anderen de toegang tot Netflix delen, zijn niet in de cijfers meegeteld. Telecompaper becijferde eerder al dat 24 procent van alle Netflix abonnees het account deelt met mensen buiten het eigen huishouden.
Penetratie tablet-app Netflix nadert 50 procent
De Netflix-app stond in het eerste kwartaal van 2020 op 42 procent van alle Nederlandse smartphones en 47 procent van alle Nederlandse tablets geïnstalleerd, zo blijkt uit het Dutch Apps Market rapport van Telecompaper over Q1 2020 die eind deze maand zal verschijnen. Het aantal installaties van de Netflix-app is erg leeftijdafhankelijk. 78 procent van de jongeren (16-19 jaar) heeft Netflix op zijn of haar smartphone geïnstalleerd staan, tegenover 29 procent van de 65-plussers. Bij tablets is het verschil iets kleiner (74% jongeren versus 40% 65-plussers), wat verklaarbaar is vanuit het feit dat 65-plussers met een tablet over het algemeen ook meer bekwaam zijn in de omgang met moderne technologie.
* Door nieuwe informatie en inzichten heeft Telecompaper de cijfers van Netflix met terugwerkende kracht aangepast.
