Tv-kijkers zijn het merendeel van hun kijktijd ook met andere activiteiten bezig. Dat blijkt uit onderzoek van GfK onder Amerikaanse huishoudens in april tot mei 2015, schrijft de site Mediapost.
Van elk uur 'prime time' tv kijken wordt zo'n 70 procent ook doorgebracht met andere activiteiten, multitasking zoals GfK het noemt. Bij lineaire tv gaat het om 69 procent van de kijktijd, bij terugkijken van opgenomen programma's om 69 procent en bij het gebruik van streaming video via een tv gaat het om 71 procent. Er is volgens GfK het afgelopen decennium weinig verandering gekomen in dit percentage. Andere vormen van tv-kijken (zoals streaming tv-diensten, catch-up tv) hebben geen invloed gehad op de mate van multitasking.
In totaal gaf 75 procent van de respondenten bij een meting in 2004 aan dat ze gedurende het tv-kijken ook met andere activiteiten bezig waren. In 2015 was dat 77 procent. Mannen zijn vaker bezig met andere activiteiten tijdens het tv-kijken dan vrouwen: 74 versus 64 procent. Jonger kijkers (18-34 jaar) zijn vaker aan het multitasken tijdens 'prime time' tv dan oudere kijkers (gemiddeld 66% voor kijkers van 35 tot 49 en 50 tot 64 jaar).
Met anderen praten (direct of per telefoon) en internetten zijn de vaakst genoemde activiteiten tijdens tv kijken, met respectievelijk 29 en 24 procent gedurende de drie uur tv die volgens GfK onder prime time valt (wanneer de meeste mensen tv kijken). Eten en snacken scoort hoger met 30 procent, maar alleen gedurende het eerste uur van prime time. In het derde uur daalt dit naar 12 procent.
Onder mensen die 'ongepland' tv kijken ligt het percentage multitaskers hoger (75%) dan onder mensen die gepland tv kijken (64%).
