UPC Nederland maakt bekend zijn naam als sponsor aan Cinekid te verbinden. Cinekid is het film-, televisie- en nieuwe mediafestival voor de jeugd. De partijen gaan een tweejarige partnerovereenkomst aan. UPC sponsort de juryprijs 'UPC Beste Nederlandse Kinderfilm' (7.500 euro) en de 'UPC Gouden Kinderkast' (7.500 euro), de televisieprijs van Cinekid. Beide prijzen worden uitgereikt op 29 oktober door Ritchy Drost, directielid van UPC.
Als gevolg van de samenwerking biedt UPC vanaf medio oktober een groot aantal titels uit de CinekidKlappers aan op UPC On Demand. De CinekidKlappers is een lijst van ongeveer honderd films die iedereen als kind gezien zou moeten hebben. De lijst is samengesteld door een brede commissie van deskundigen. Het zijn films van vroeger en nu, van een hoge kwaliteit, voor verschillende leeftijden en met verschillende thema's. Films zoals E.T., Kikkerdril, Harry Potter and the Sorcerer's Stone en The Wizard of Oz zijn te bestellen via UPC On Demand / Kinderprogramma's / CinekidKlappers. De titels worden maandelijks ververst.
Cinekid en UPC bundelen tevens hun krachten om kinderen meer 'mediawijs' te maken. Zo zullen UPC en Cinekid samen voor de bezoekende scholieren een workshop organiseren over veilig internet tijdens het festival.
