Viaplay zal in maart 2022 in Nederland lanceren. Dat bevestigt Jessica Kvint, woordvoerster van Nordic Entertainment Group, na vragen daarover van Telecompaper. Over de beschikbare abonnementen of prijs van de streamingdienst is nog niets bekend. In een persconferentie op 8 december zal NENT meer informatie geven.
Viaplay presenteerde zich in mei als streamingdienst voor de Nederlandse markt. Het verwierf de rechten om onder meer de Formule 1, de Bundesliga, de Premier League en de PDC Darts uit te zenden. Het bedrijf zegt de live sportwedstrijden te zien als een 'entreeticket' naar de rest van het aanbod. NENT wil in 2023 minstens twee Nederlands geproduceerde realityshows, twee dramaseries en één documentaire aanbieden.
Uit onderzoek van Telecompaper blijkt dat drie op de tien Nederlanders een abonnement op Viaplay zal nemen of dit overweegt. Nederlanders twijfelen vooral vanwege de prijs (17%), hoogstwaarschijnlijk omdat er nog weinig bekend is over de prijsstelling. Volgens programmahoofd Filippa Wallestam wordt de streamingdienst in Nederland 'heel erg betaalbaar'.
