De omzet uit OTT (over-the-top) tv- en videodiensten in West-Europa zal tegen 2020 uitkomen op 12,4 miljard euro, tegen 5,72 miljard euro in 2015 en 807,2 miljoen euro in 2010. Dat blijkt uit een nieuw rapport van Digital TV Research.
Van de 8,13 miljard euro die er tussen 2014 en 2020 bij komt aan OTT-tv- en video-omzet, wordt het merendeel gegenereerd in het VK (1,94 mld euro), Duitsland (1,44 mld euro), Frankrijk (1,07 mld euro) en Italië (1,01 mld euro). Het Verenigd Koninkrijk blijft de komende jaren duidelijk marktleider, aldus Digital TV Research.
SVoD grootste segment in 2020
Per segment bekeken wordt sVoD (subscription Video-on-Demand, zoals Netflix) de grootste omzetgenerator in West-Europa, met vanaf 2016 ook het grootste omzetaandeel. De sVoD-omzet zal in 2020 een omvang van 5,85 miljard euro bereiken, 47 procent van de totale OTT tv- en video-omzet, tegen 95,7 miljoen euro in 2010 (12% van de OTT tv- en video-omzet).
Volgens het rapport zullen 55,66 miljoen huishoudens een abonnement op een sVoD-dienst hebben, waar dat er in 2010 nog 1,66 miljoen waren en 15,29 miljoen in 2015. Duitsland wordt in aantal huishoudens met een sVoD-abonnement groter dan het VK in 2020.
In dat jaar zal 32,2 procent van alle West-Europese huishoudens een sVoD-abonnement hebben, tegen negen procent eind 20104. De penetratie zal beduidend hoger liggen in de Scandinavische landen. In vier van de vijf grootste West-Europese landen zal de penetratie onder de 30 procent liggen: Frankrijk, Duitsland, Italië en Spanje. In Nederland zal de penetratie op 36 procent liggen, in Denemarken op 51,8 procent.
Mondiale ontwikkelingen
Digital TV Research meldde eerder dit jaar dat de verwachte mondiale omzet uit OTT-tv en video in 2020 op 46,13 miljard euro uitkomt. De Amerikaanse markt blijft de grootste: de omzet groeit in de VS in de periode tussen 2010 en 2020 met 16,6 miljard dollar tot een totaal van 19,1 miljard. In China wordt een stijging verwacht van 40 miljoen dollar in 2010 tot 2,8 miljard in 2020.
In 2019 zullen er wereldwijd 332,2 miljoen abonnees zijn op OTT tv-diensten, voorspelt Juniper Research. De groei wordt de komende jaren vooral gedreven door de stijgende adoptie van connected tv's om streaming videodiensten als Netflix en Hulu op te bekijken. Vorig jaar waren er volgens het onderzoeksbureau nog ruim 92 miljoen OTT tv-abonnees.
