Android weet voor het eerst sinds oktober 2014 weer groei in marktaandeel te realiseren in de vijf grootste Europese markten (EU5), zo stelt Kantar Worldpanel. Naaste rivaal iOS zag het marktaandeel licht dalen in de drie maanden tot en met oktober 2015, de eerste keer sinds augustus 2014 dat het mobiele OS van Apple in de EU5 in aandeel daalde.
De EU5 omvat Engeland (UK), Duitsland, Frankrijk, Italië en Spanje. Android realiseerde met name groei in de drie laatste landen jaar-op-jaar. Samsung wist goed te scoren in Frankrijk, Huawei groeide in Italië en Spanje. Verder wist Android dankzij sterkere prestaties van Samsung en LG zijn achteruitgang te beperken in de UK. Kantar benadrukt dat het verlies van iOS marginaal en vooral volgde op een groeivertraging in de UK en Duitsland. De nieuwste iPhone-modellen – 6s en 6s Plus – waren aan het einde van het kwartaal al goed voor bijna een derde van alle verkopen van iPhones in de EU5. Apple wist met iOS in Engeland zowel jaar-op-jaar als sequentieel in aandeel te groeien, zij het minder sterk dan in voorgaande kwartalen.
In de VS was het aandeel van iOS met 33,6 procent jaar-op-jaar iets lager, maar hoger in vergelijking met het voorgaande kwartaal. De iPhone 6s was de best verkopende smartphone in de VS in de drie maanden tot en met oktober. Als merk bleef Samsung wel Apple voor. In stedelijk China versnelde de verkoop van de iPhone 6s in oktober, waardoor het samen met de 6s Plus de op een na best verkopende smartphone was achter marktleider Huawei. Apple realiseerde in oktober een marktaandeel met de iPhone van 22,9 procent. In het Android-kamp heeft Huawei nu een voorsprong van bijna 8 procentpunten op Xiaomi, met Meizu (11% marktaandeel met Android-toestellen) op een vierde plek.
Met de Kerstperiode in het vooruitzicht is 14 procent van de smartphone-eigenaren in de EU5 van plan om een nieuwe smartphone te kopen (of te vragen). Van deze groep gaf een kwart aan de voorkeur te geven aan een toestel van Apple, tegen 38 procent voor Samsung. Van de eigenaren van een iPhone in de EU5 gaf 79 procent aan bij het volgende toestel weer voor Apple te kiezen. Bij Samsung-toesteleigenaren lag dat percentage op 62 procent.
