Het aantal smartphones dat in Q1 van 2015 op de Chinese markt is verscheept, is met vier procent gedaald in vergelijking met dezelfde periode een jaar eerder. De 98,8 miljoen verscheepte smartphones waren er zelfs acht procent minder dan in het vierde kwartaal van 2014.
Dat blijkt uit cijfers van marktonderzoeksbureau IDC, dat er op wijst dat de Chinese smartphonemarkt steeds volwassener wordt. Verder zijn er in Q4 grotere voorraden aan smartphones opgebouwd, wat een negatieve invloed heeft op het aantal in Q1 verscheepte devices. IDC voorspelt voor het komende jaar weinig groei nu de markt steeds meer verzadigd raakt. Het merendeel van de groei in omzet zal moeten komen uit mensen die overstappen van een featurephone naar een eerste smartphone, vaak een onderkant-model van minder dan 150 dollar.
Apple marktleider, Xiaomi nr 2
Apple was de best verkopende smartphone-vendor. Het marktaandeel van zijn iPhone-modellen steeg van 8,7 procent in Q1 van 2014 naar 14,7 procent het afgelopen eerste kwartaal. Het aantal verscheepte iPhones steeg van 8,9 miljoen naar 14,5 miljoen.
Xiaomi, tot voor kort de snelstgroeiende smartphone-producent in China, kwam uit op een tweede plek als gevolg van groeiende lokale concurrentie. De onderneming wist wel zijn marktaandeel te vergroten jaar-op-jaar, van 9,2 naar 13,7 procent (met een groei in afgezette smartphones van 9,5 naar 13,5 miljoen). Huawei behield zijn derde positie dankzij goede verkopen in het midrange-segment, met een marktaandeel dat jaar-op-jaar groeide van 7,8 naar 11,4 procent. Huawei verscheepte 11,2 miljoen smartphones in Q1 van 2015, tegen acht miljoen een jaar eerder.
Samsung en Lenovo, in 2014 allebei een keer marktleider in een kwartaal, zijn weggezakt naar de vierde en vijfde positie. Samsung zag het marktaandeel meer dan halveren, van 19,9 naar 9,7 procent en met 8,2 miljoen verscheepte smartphones (tegen 10,5 miljoen een jaar eerder). Lenovo daalde van 10,2 naar 8,3 procent marktaandeel.
Nieuwe strategie
Volgens IDC zal de Chinese smartphonemarkt dit jaar worden gekenmerkt door leveranciers die hun multi-brand strategie uitbreiden. Zo richten Huawei en ZTE zich met hun submerken Honor en Nubia op jongere, prijsbewuste consumenten en probeert Lenovo met Motorola en online sales de loyaliteit onder zijn klanten te vergroten.
Daarnaast zoeken leveranciers naar nieuwe verkoopkanalen, zoals fysieke winkels, om hun devices aan de man te brengen. Dit is volgens IDC een direct gevolg van de verlaging van toestelsubsidies door mobiele providers.
