Omzet en winst van Apple komen onder druk te staan door de toenemende populariteit van HTML5. Wel zal Apple in omzet en afzet blijven groeien. Die voorspelling doet financieel onderzoeksbureau Bernstein Research. De omzetgroei van Apple zou tot 13 procent lager kunnen uitkomen tussen 2011 en 2015 dan nu verwacht wordt.
Met HTML5 kunnen aanbieders van mobiele diensten gebruikers een ervaring aanbieden die vrijwel vergelijkbaar is met die van een ‘echte’ app. Voordeel van HTML5 is dat die kan draaien op elke smartphone of tablet waarvan de browser het platform ondersteunt, ongeacht het OS. Met name voor ontwikkelaars kan het voordelig zijn om één enkele app voor gebruik via HTML5 te ontwikkelen in plaats van hun app voor elk OS te moeten aanpassen. Bovendien hoeven de ontwikkelaars de opbrengst niet te delen met de aanbieder van een app winkel zoals de Apple App Store (30%) of Android Market.
Bernstein voorziet dat een groeiend aantal ontwikkelaars de HTML5-weg zullen kiezen. Het bureau wijst op het voorbeeld van de Financial Times, die recent een iPad-app uit de Apple App Store terugtrok omdat het de opbrengst met Apple moet delen. Niet alleen de omzet van Apple zal worden getroffen: het bruto bedrijfsresultaat zal tegen 2013 tot 30 procent lager liggen dan het geval zou zijn zonder invloed van HTML5.
