Apple grijpt bijna voor het eerst in haar bestaan naar marketinginstrumenten om de verkoop van iPhones te stimuleren, tekent Bloomberg op. In diverse landen zet Apple kortingsacties of gunstigere aankoopvoorwaarden in om meer iPhones te verkopen.
Volgens bronnen van Bloomberg heeft Apple al in oktober diverse marketingmedewerkers overgeplaatst van andere projecten naar het marketingproject rondom de verkoop van iPhones. Deze verschuiving vond ongeveer gelijktijdig plaats met de release van de Apple iPhone XR en kwam een maand nadat de Apple iPhone XS en iPhone XS Max in de verkoop gingen. Intern zou de verschuiving gecommuniceerd zijn als een soort 'brandoefening', maar kan mogelijk ook gezien worden als een erkenning vanuit Apple dat de verkoop van de nieuwste iPhone modellen niet volgens verwachting loopt.
Prijsverlagingen en inruilacties
Apple heeft op diverse markten prijzen van producten verlaagd of is gekomen met opvallende inruilacties om de nieuwste generatie iPhones aan de man te brengen. Eén van de opvallende acties van dit moment is dat Amerikaanse gebruikers van de Apple iPhone 7 uit 2016 een korting van USD 300 krijgen op de aanschaf van de nieuwe Apple iPhone XR wanneer zij hun oude toestel inruilen.
Opmerkelijk beleid
Het nieuwe prijs- en marketingbeleid staat haaks op het beleid dat Apple afgelopen jaren heeft gevolgd waarbij iPhone prijzen steeds verder werden verhoogt om de winst van Apple te maximaliseren.
Apple is sinds begin oktober bijna een vijfde van haar beurswaarde verloren doordat signalen zich aftekenen dat de vraag naar iPhones afneemt. Daarbij heeft Apple onlangs besloten geen cijfers meer te delen over de iPhone verkopen, wat door beleggers als signaal gezien werd dat Apple een daling in de verkopen tracht te maskeren.
Marktonderzoekers schatten in dat er tijdens de feestdagen dit jaar 16 procent minder iPhones over de toonbank zullen gaan vanwege de uitdagende marktomstandigheden op dit moment.
