Apple heeft Jamie Erlicht en Zack Van Amburg binnengehaald om wereldwijd leiding te geven aan alle aspecten van videoprogrammering binnen Apple. Zij rapporteren aan Eddy Cue, Senior Vice President Internet Software & Services bij Apple.
Voor hun overstap naar Apple stonden de twee – sinds 2005 - aan het hoofd bij Sony Pictures Television. Ze waren daar verantwoordelijk voor producties zoals Breaking Bad (en de spin-off Better Call Saul), The Crown en Rescue Me. Apple spreekt over twee van de meest creatieve televisie-executives.
In maart meldde de website The Information dat Shiva Rajaraman de plannen van Apple met videocontent vorm moest gaan geven. Rajaraman, eerder werkzaam voor YouTube en Spotify, moet volgens de website een videostrategie ontwikkelen die het Apple mogelijk maakt om op streaminggebied de concurrentie aan te gaan met VoD-aanbieders zoals Netflix en Amazon.
Rajaraman zou officieel aan de slag gaan bij Apple Music, om daar te werken aan de 'look en feel'van de streaming muziekaanbieder. Apple gebruikt de streaming muziekdienst om eigen videocontent aan te gaan bieden, zoals Planet of the Apps, een reality-serie over app-ontwikkeling, en Carpool Karaoke.
