De Europese Commissie heeft een herziening gepresenteerd van de richtlijn audiovisuele mediadiensten. Daarin wordt een balans gezocht tussen regels voor de ‘traditionele’ omroep en filmindustrie en regels voor nieuwe media, zoals VOD en videoplatforms. De leeftijdskeuring voor videocontent wordt uitgebreid en er komen regels om Europese producties te stimuleren.
Er komt geen ‘one size fits all’ richtlijn voor alle soorten aanbod. In plaats daarvan gaat de Europese Commissie, geleid door VP Andrus Ansip op zoek naar maatregelen om specifieke deelmarkten en sectoren, zoals telecom auteursrecht, toekomstbestendig te maken.
De Commissie wil dat er een effectief systeem komt voor leeftijdskeuring van video, ook op online platforms. De rol van de toezichthouders, zoals het CvdM in Nederland, zal hiervoor worden versterkt in wetgeving.
Europese producties krijgt een vaste plek in de catalogi van online aanbieders, beoogt de Commissie. Er blijven regels gelden voor broadcasters om minstens de helft van hun programmering te wijden aan Europese producties. Voor online aanbieders gaat de eis gelden dat 20 procent van de catalogus van Europese origine moet zijn.
Omroepen mogen maximaal 20 procent van de zendtijd besteden aan reclame, maar de vaste norm van 12 minuten per uur wordt losgelaten. Verspreid over de dag kan er meer of minder reclame in het schema zitten.
Er komen geen gedetailleerde regels voor online platforms. De Commissie gaat in plaats daarvan op zoek naar co-regulering en zelfregulering, om met aanbieders afspraken te maken. Bijvoorbeeld om sneller te reageren op haatzaaien, op copyright, privacy en toegang tot databases. De sector heeft daarover een gedragscode ontwikkeld.
De Commissie wil ook afspraken maken over eCommerce: over hoe gesponsorde resultaten als zodanig herkenbaar worden getoond en om vervalste reviews en aanbevelingen tegen te gaan. In de loop van 2016 en 2017 moeten er meer afspraken komen. Enkele andere kwesties zijn daarmee uitgesteld. Een zo'n kwestie is de toegang tot databases, transparantie is een andere.
