Partijen die klachten hebben ingediend tegen Google, hebben van EC-medewerkers het verzoek gekregen om hun bewijs te delen. Dit is vaak de voorloper van een officiële verklaring van de Commissie over hoe een onderneming mogelijk de antikartelregulering van de EU heeft overtreden.
Een officieel onderzoek naar de advertentiediensten van Google kan verstrekkender gevolgen hebben dan twee eerdere onderzoeken naar zoekmachinepraktijken van Google en de positie van het mobiele besturingssysteem Android. Alphabet-dochter Google haalde in 2015 het merendeel van zijn 74,5 miljard dollar omzet uit advertenties bij zoekresultaten via AdWords.
Het onderzoek zou ruim vijf jaar geleden begonnen zijn en zich richten op contracten tussen Google en websites die advertentiediensten van andere partijen uitsluiten. Verder wordt er gekeken naar overeenkomsten met hardware- en sotwareproducenten die het gebruik van andere zoekinstrumenten uitsluiten. Google heeft in 2013 aangeboden een cluasule in AdSense te schrappen die websites verplichtte om advertenties van de onderneming te accepteren wanneer zij de zoekmachine van Google op hun site gebruikte. Google en de EC weigeren volgens Bloomberg om commentaar te geven.
Margrethe Vestager, als Europees Commissaris verantwoordelijk voor concurrentiezaken, stelde vorige maand te hopen dat het onderzoek naar de AdWord-diensten van Google binnen een redelijk tijdspad afgerond kan worden. Onder Vestager zijn al twee onderzoeken naar Google uitgemond in officiele klachten. In 2015 werd Google in staat van beschuldiging gesteld over het oneerlijk voorop stellen van zijn eigen shoppingzoekdiensten. Afgelopen april kwam daar een formele klacht bij over Android. Aan het einde van de zomer moet Google hier een antwoord op geformuleerd hebben.
