Facebook gaat meer nadruk leggen op de gebruikers van privacy, zo zegt Graham Mudd, Facebooks vicepresident van productmarketing, in gesprek met The Verge. Hij zegt dat het bedrijf wil blijven doen wat het altijd gedaan heeft, maar op een meer privacyvriendelijke manier, die zowel de adverteerder als het advertentieplatform geen nieuwe informatie geeft over de gebruiker.
Mudd zegt dat de personalisatie van advertenties de komende vijf jaar 'zeer betekenisvol' zal evolueren. Hij zegt er overtuigd van te zijn dat het vroegtijdig investeren in die evolutie zal leiden tot voordelen voor consumenten en Facebook zal helpen de toekomst van het advertentie-ecosysteem te vormen.
On-device learning en secure multi-party computation
Een van de technologieën die Facebook wil inzetten voor het privacyvriendelijker maken van zijn platform, is on-device learning. Daarbij wordt de data van de gebruiker lokaal verwerkt in plaats van dat deze naar een server of een cloud gestuurd wordt. Apple gaat deze technologie gebruiken in zijn nieuwe technologie voor scans naar kindermisbruik.
Mudd zegt wel bang te zijn voor de controle die Apple en Google hebben over het ecosysteem. "Ik denk dat een van de uitdagingen bij on-device learning is, dat de resources die nodig zijn om dit te doen, duidelijk onder controle staan van de besturingssystemen zelf", zo zegt hij.
Facebook test ook met de implementatie van secure multi-party computation. Die zorgt er in essentie voor dat de data die bedrijven delen voor advertentietargetting, versleuteld wordt. In een blogpost op Facebook zegt Mudd dat deze technologie vanaf volgend jaar breed beschikbaar zal zijn voor adverteerders. Tot die tijd heeft het bedrijf zijn framework voor private computation-oplossingen opensource gemaakt, zodat iedereen in de branche meetproducten kan ontwikkelen op basis van deze technologie.
Facebook ligt al tijden onder vuur voor de manier waarop het bedrijf omgaat met de privacy van zijn gebruikers. De Ierse Data Protection Comission doet onder andere onderzoek naar de uitwisseling van gegevens van gebruikers in de EU met het moederbedrijf van Facebook in de VS en een datalek waarbij 533 miljoen Facebook-gebruikers getroffen zijn. Ook om de privacyvoorwaarden van dochterbedrijf WhatsApp ligt het bedrijf onder vuur, zeker na de onlangs aangekondigde update, waarmee de chatapp data gaat uitwisselen met moederbedrijf Facebook.
