Gesprekken tussen Apple en Amerikaanse kabelaanbieders over het uitzenden van live TV via een Apple TV settop box lijken gestand. Dat schrijft Bloomberg op basis van gesprekken met insiders. De belangrijkste drempel zou de look & feel van de gebruikersinterface zijn. Ok zou er onenigheid zijn over wie de settop box van Apple TV zou verkopen. Apple zelf, of de kabelaanbieders. Dit jaar zal er dus geen settop box van Apple TV komen voor kabel-tv abonnees. Momenteel verkoopt Apple onder de naam Apple TV alleen een device dat video vanaf internet streamt, maar geen live tv biedt of opnamemogelijkheden hiervoor. Ook partijen zoals Google (dat samen met Sony Google TV aanbiedt), Microsoft en Amazon willen van de tv de centrale plek maken voor consumptie van mediacontent.
