Het totaal aantal smartphones dat in het tweede kwartaal van 2018 in EMEA is verscheept, stagneert. In Europa (inclusief Rusland en de CIS-landen) kwam het volume jaar-op-jaar marginaal lager uit op 44,9 miljoen stuks.
Als het gaat om de verkoopwaarde, dan was het beeld vooral in de Europese Unie minder positief. De gemiddelde verkoopprijs (ASP) van smartphones daalde hier jaar-op-jaar met ruim 10 procent. De trend richting duurdere smartphones werd hiermee de nek omgedraaid, aldus marktonderzoeker IDC. Onder meer in Centraal-Europa, Frankrijk en Italië was er in het tweede kwartaal van 2017 nog wel sprake van een stijging van de ASP.
In het Midden-Oosten en Afrika waren er ook tekenen van prijszwakte. Het aantal smartphones in de regio was stabiel op 38,395 miljoen, terwijl de gemiddelde verkoopprijs USD 212 was, aanzienlijk lager dan de USD 242 in het eerste kwartaal van het jaar. IDC stelt dat er nog niet gesproken kan worden van een nieuwe trend, mede omdat er momenteel sprake is van een zwakkere euro ten opzichte van de dollar.
Huawei, Xiaomi rukken op
Vooral Huawei scoorde nog wel goed in Europa. De P20-serie, zowel de scherp geprijsde P20 Lite als de premium P20 Pro deden het goed naast het standaardmodel. De P20 Pro concurreert vooral met premium smartphones zoals de Galaxy S9 van Samsung.
Ook Xiaomi rukt snel op in West-Europa met zijn goedkopere smartphones, na eerder succes en Polen en Rusland. Xiaomi verkocht in het tweede kwartaal zes keer zoveel telefoons in de EU dan in hetzelfde kwartaal van het jaar daarvoor. De ASP van de Xiaomi-smartphones is veel lager dan het marktgemiddelde.
Positief punt voor leveranciers is dat consumenten meer en meer overstappen op toestellen met grotere beeldschermen, veroorzaakt door toenemend videogebruik. Bijna alle Android-smartphones die in de Europese Unie werden verkocht, hadden een jaar geleden een beeldverhouding van 16: 9, maar in het laatste kwartaal is dat iets meer dan gehalveerd.
Nieuw leven phablet-segment
De snelgroeiende categorieën zijn 18: 9 en 18,5: 9, met steeds breder wordende, smallere schermen tot 19,5: 9 ratio's op sommige modellen. Daarmee wordt wat enkele jaren geleden het phablet-segment genoemd werd, nieuw leven ingeblazen. IDC verwacht dit jaar een snelle overgang naar bredere vormfactoren in de meeste modellen van het Android-model, niet alleen met premium telefoons.
