De smartphone-markt in West-Europa is volledig verzadigd. Dat blijkt wel uit de volumedaling in het eerste kwartaal van 2018. Slechts 30,1 miljoen smartphones werden er verscheept in de regio, 13,9 procent minder dan in het eerste kwartaal van 2017. Het was de grootste daling ooit volgens marktonderzoeker Canalys.
In de kleinere afzetmarkt van Centraal-en Oost-Europa – vooral Rusland - werden 15,9 miljoen smartphones verscheept, 12,3 procent meer jaar-op-jaar. Dat was onvoldoende om te compenseren. Het volume daalde in heel Europa dan ook met 6,3 procent jaar-op-jaar. Canalys stelt dat Europa voor smartphones van een groei- in een cyclische periode terecht gekomen is.
Top 3: alleen Huawei groeit
- Samsung blijft marktleider, maar incasseerde met 15 miljoen verscheepte smartphones wel een volumedaling van 15 procent. Dankzij hogere prijzen voor onder meer de Galaxy G9 kwam de omzetwaarde 20 procent hoger uit.
- Apple zakte 5,4 procent weg en kwam uit op 10,4 miljoen verscheepte iPhones. De dure iPhone X droeg minder dan verwacht bij aan de gemiddelde verkoopwaarde voor Apple, aangezien ruim 25 procent van alle verscheepte iPhones van oudere generaties was: SE, 6 en 6S.
- Huawei wist als enige aanbieder in de top3 te groeien in afzet, met 38 procent meer verscheepte smartphones naar 7,4 miljoen stuks. Daar zaten relatief weinig premium modellen bij, vanwege de vertraging bij de introductie van het nieuwe topmodel P20.
Kleinere spelers leveren in
De top3 samen zag het marktaandeel in Europa groeien van 61 procent naar 71,4 procent. Kleinere aanbieders zoals Alcatel, Sony en LG moesten flink inleveren.
Xiaomi en Nokia (HMD Global) wisten als nieuwe spelers wel de top 5 binnen te dringen. Zij mikken momenteel vooral op het winnen van marktaandeel door minimale winstmarges te hanteren. Op langere termijn is dat geen duurzaam verdienmodel, benadrukt Canalys.
