Hoewel nog slechts 9 procent van alle verkochte smartphones een display heeft van 4-inch of kleiner – tegen 58 procent in februari 2014 – zal Apple succes oogsten met de lancering op 21 maart dit jaar van zijn 4-inch iPhone SE. Dat stelt Kantar Worldpanel.
Met de toevoeging van een derde model aan zijn iPhone-reeks, komt Apple vooral de grote installed base tegemoet van Apple-bezitters die nu nog een 4-inch iPhone bezitten. 58 procent van de iPhone-eigenaren heeft nog een 4-inch toestel. Het gaat hier vooral om de iPhone 5s, geïntroduceerd in september 2013 en de laatste iPhone met een 4-inch display. Deze smartphone is nu ruim twee jaar oud en daarmee bijna aan het einde van zijn levenscyclus.
Met een gemiddelde levensduur van 27,5 maanden blijft een iPhone langer houdbaar dan de gemiddelde smartphone (20,9 maanden). Dat is ook een reden waarom veel bezitters van een iPhone 5s nog niet besloten hebben tot de aankoop van een nieuwer toestel, zoals de in september 2015 geintroduceerde iPhone 6s (4,7 inch) en 6s Plus (5,5 inch). Zij geven ofwel de voorkeur aan een compacter toestel, of zij vonden de investering in een nieuwer model nog niet nodig.
Bij de eigenaren van een iPhone van 4,7 inch of groter geeft een meerderheid van 54 procent aan dat zij met name overgestapt zijn omdat ze een groter beeldscherm wilden. Bij de groep iPhone-bezitters met een kleiner beeldscherm wordt vaker gesteld dat zij bij hun aankoopintentie gedreven worden door betrouwbaarheid en levensduur van een toestel.
Inmiddels geeft 49 procent van deze laatstgenoemde groep aan dat zij ergens de komende 12 maanden willen overstappen op een nieuwer toestel. 84 procent stelt dat dit weer een iPhone zal zijn. Voor 68 procent van hen is de batterijduur de belangrijkste reden om af te willen van hun oudere toestel. Dat wordt gevolgd door betrouwbaarheid en levensduur (63%) als reden om een nieuw toestel te kopen, de camerakwaliteit (55%) en schermgrootte (54%).
Een beperkte groep wil meer dan 300 dollar besteden aan een nieuw toestel. Voor deze groep is de iPhone SE met een vanafprijs van 399 dollar (in de VS, in Nederland begint de iPhone SE met 489 euro voor een 16 GB variant) een aantrekkelijke keuze. Het biedt hen een form factor die zij kennen met de meeste functies van de grotere iPhone 5s en 6s Plus.
