15,6 procent van de Amerikaanse consumenten beschikte in december 2016 over een smartwatch of fitness band. Dat is iets meer dan in september 2016 (14,8%). De adoptie van smartwatches is nog laag. Van alle consumenten gaf 4,2 procent aan over een dergelijke wearable te beschikken. In de vier grootste EU-landen (de EU4: Groot-Brittannië, Duitsland, Frankrijk, Italië) blijft de penetratie van polsgedragen wearables achter bij de VS, met gemiddeld 9,2 procent. Bij smartwatches gaat het om 3,8 procent van de consumenten, aldus Kantar.
Van alle verkochte polsgedragen wearables in de VS was in het vierde kwartaal van 2016 net 35 procent een smartwatch. Dat is lager dan de 40 procent uit het derde kwartaal. Apple was de best verkopende smartwatch in de VS, met een aandeel van 50 procent tegen 24 procent in het voorgaande derde kwartaal. Op de tweede plek stond Samsung met 17,4 procent aandeel in het smartwatch-segment, de rest wordt opgedeeld onder een aantal kleinere partijen.
Het was vooral de in september 3016 gelanceerde Apple Watch Series 2 die Apple groei in marktaandeel bracht, terwijl de verlaagde prijzen van de eerste reeks ook voor extra verkopen zorgde. Fitbit blijft in de VS domineren in het fitness band-segment, met een aandeel van 75 procent in de verkopen (43% in het derde kwartaal). Garmin staat op afstand op de tweede plek met 12,5 procent van de verkopen.
Smartwatches scoren beter in EU4
In de EU4 deden smartwatches het relatief beter in de verkoop, met een verkoopaandeel van 38 procent in het vierde kwartaal. In Groot-Brittannië ging het om een aandeel van bijna 45 procent. In Frankrijk ging het om slechts 30 procent, het laagste aandeel in de EU4. Apple bleef in de vier grootste EU-landen de best verkochte smartwatch, met een verkoopaandeel van 37 procent in het segment – versus 16 procent voor Samsung. Fitbit was goed voor 50 procent van alle verkochte fitness bands, met Garmin op twee met 24 procent aandeel. In Duitsland ging Garmin zelfs Fitbit voorbij (36 versus 31% verkoopaandeel).
Alleen Apple en Fitbit slagen er afdoende in om consumenten te overtuigen van de voordelen van een smartwatch of fitness band, aldus Kantar, de overige producenten hebben hier veel moeite mee. In de VS heeft 76 procent van de consumenten geen voornemen om een polsgedragen wearable aan te schaffen in de komende twaalf maanden, slechts 8 procent is dit wel van plan. Met 46 procent blijft de prijs de grootste drempel, terwijl 33 procent onvoldoende aantrekkelijke functies noemt een 33 procent gewoon geen horloge of band om de pols wil. In de EU4 is de aankoopintentie groter. 12,1 procent van de consumenten geeft aan in de komende 12 maanden een smartwatch of fitness band te willen kopen. Van deze groep noemt 39 procent een smartwatch en 31 procent een fitness band (de rest weet het nog niet).
De zwakke markt voor polsgedragen wearables heeft het afgelopen jaar slachtoffers geëist. Lenovo stopte met de Moto, Microsoft schrapte zijn fitness band laat in 2016. Jawbone stopte in mei 2016 met de productie van fitness bands en Pebble is eind vorig jaar door FitBit overgenomen. Op de CES beurs begin 2017 toonden diverse startups polsgedragen wearables met meer specifieke functies, op gebieden zoals meer serieuze monitoring van gezondheid, stress en emoties. Verder komen er meer specifieke form factors zoals slimme kleding, hearables, slimme ringen. Consumenten die een specifiek doel hebben met een wearable, kunnen de categorie zo wellicht nieuw leven in blazen.
Nederland: 20 op 10 mensen heeft smart wearable
In Nederland heeft bijna twee op de tien Nederlanders al minimaal één smart wearable, zoals een smartwatch, fitness tracker of een virtual reality bril/headset. Portable blue tooth speakers zijn het meest populair, gevolgd door fitness trackers, smartwatches en VR-brillen. Dat bleek onlangs uit een studie naar het bezit en gebruik van smart wearables door onderzoeksbureaus Telecompaper en Motivaction, uit december 2016.
18 procent van de Nederlanders stelt te beschikken over een portable Bluetooth speaker. Na de speakers zijn de fitness trackers het meest populair. 10 procent van de Nederlanders geeft aan over een dergelijke smart wearable te beschikken. Op de derde plaats qua bezit staan smartwatches en VR-brillen/headsets. 6 procent van de Nederlanders geeft aan dat ze een smartwatch hebben, eenzelfde aantal stelt over een VR-bril of headset te beschikken. Van de groep smartwatch-eigenaren heeft 2 procent een Apple Watch, terwijl eveneens 2 procent een Samsung Gear smartwatch heeft.
