De Nederlandse markt voor consumenten-tv en videodiensten blijft groeien, met een omzet die in het eerste kwartaal met 4,8 procent steeg. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Telecompaper.
Terwijl over-the-top diensten als Netflix en Videoland de sterkste groei vertoonden, was het KPN dat op jaarbasis het meeste marktaandeel won. De cijfers laten zien dat cord-cutting de positie van traditionele exploitanten van betaaltelevisie, zoals KPN, nog niet aantast, omdat deze partijen hun tv-platformen ontwikkelen tot content portals voor consumenten.
Ondanks de populariteit van Netflix in Nederland, omvatten OTT-diensten nog altijd minder dan een vijfde van de totale inkomsten in de tv-videomarkt, volgens Telecompaper's Dutch TV-Video Market rapport voor Q1 2019. Het marktaandeel van OTT lag in het eerste kwartaal op 17,2 procent, een stijging ten opzichte van de 15,7 procent van een jaar eerder. De jaarlijkse omzetgroei van het segment vertraagde aanzienlijk, van 48 procent op jaarbasis in het eerste kwartaal van 2018 tot slechts 14 procent dit jaar, wat suggereert dat de markt mogelijk verzadiging nadert.
Ondertussen verhoogden traditionele betaaltelevisiediensten de omzet met 3,0 procent tot EUR 473 miljoen in Q1 2019, de hoogste groei in zeven kwartalen. De groei wordt gedreven door jaarlijkse stijgingen van abonnementsprijzen en VAS-inkomsten, zoals de huur van set-top boxen, waarmee een geleidelijke daling van het aantal abonnees wordt gecompenseerd.
KPN verkleint het gat met Ziggo, Netflix op de derde plaats
Kabelexploitant VodafoneZiggo domineert de Nederlandse tv-markt, maar vertoont een langzame maar gestage daling van de omzet en marktaandeel. KPN blijft de kloof verkleinen en overtreft de markt met een omzetgroei van meer dan 9 procent in Q1, de sterkste in meer dan twee jaar tijd. KPN voegde het afgelopen jaar 1,0 procent marktaandeel toe om 24,6 procent van de omzet te behalen, terwijl nummer drie Netflix met slechts 0,8 procent groeide naar 13,3 procent van de totale omzet.
"KPN is succesvol in het doorvoeren van jaarlijkse prijsstijgingen en het zal interessant zijn om te zien of Netflix hetzelfde kan doen met zijn recente prijsstijging en geen abonnees afschrikt", zegt Sanne de Bruyckere, Senior Research Analyst van Telecompaper en co-auteur van het Nederlandse tv-videorapport. "De omzetgroei van KPN wordt ondersteund door services van derden en VAS, zoals box fees, en onderstreept hoe het evolueert van een eenvoudige tv-aanbieder naar de gateway van de klant voor diverse content."
Kansen voor TVOD
Verwacht wordt dat de tv- en videomarkt zal blijven groeien omdat er steeds meer OTT-diensten worden gelanceerd. Bedrijven zoals Apple, Disney en WarnerMedia plannen het komende jaar allemaal nieuwe direct-to-consumer-diensten. Veel van de focus lag op SVOD, na het succes van Netflix, maar de cijfers van Telecompaper suggereren dat dit segment mogelijk een verzadigingspunt bereikt. Het TVOD-segment blijft onderbenut, met slechts ongeveer 2 procent van de inkomsten op de Nederlandse tv-videomarkt. Opmerkelijk is dat betaaltelevisie en OTT-aanbieders op voet van gelijkheid staan bij TVOD, waarbij elk ongeveer de helft van de meer dan EUR 10 miljoen aan kwartaalinkomsten voor haar rekening neemt.
