Netflix is van plan om te gaan differentiëren met de prijzen van haar abonnementen om vooral meer grip te krijgen op opkomende markten in bijvoorbeeld Azië. In deze regio speelt Netflix momenteel nog geen rol van betekenis. Concurrerende lokale streaming muziekdiensten in Azië kosten gemiddeld tussen de USD 2 en USD 5 dollar per maand, terwijl het goedkoopste aanbod van Netflix momenteel bij USD 7,99 start.
Bloomberg tekent op basis van een interview met Netflix CEO Reed Hastings op dat Netflix overweegt lagere prijzen te vragen voor haar abonnementen in bepaalde landen. Om welke landen het gaat heeft Hastings niet bekend gemaakt. Netflix zinspeelde tijdens de conference call rondom haar kwartaalcijfers al op experimenten met lagere tarieven.
In markten waar Netflix al geruime tijd actief is, heeft Netflix de voorbije jaren haar prijzen juist verhoogt. Volgens het bedrijf was dit noodzakelijk om te kunnen blijven investeren in (eigen) content. Met het aanbieden van abonnementen tegen lagere prijzen in bepaalde landen of regio's stapt Netflix van dit model af.
Op dit moment biedt Netflix drie prijsniveaus, vooral gebaseerd op het aantal gelijktijdige streams en de beeldkwaliteit (SD, HD of 4K). Volgens Netflix zullen de prijzen van deze abonnementen in de landen waar het bedrijf gaat experimenteren met lagere prijzen niet goedkoper aangeboden worden. In plaats daarvan zal een vierde abonnement geïntroduceerd worden die onder het huidige goedkoopste abonnement gepositioneerd wordt. Dit abonnement zal qua functionaliteit en mogelijkheden aangepast zijn ten opzichte van het huidige Netflix Basic abonnement.
Wat de verschillen zijn, is nog niet bekend. Het lijkt uit te draaien op een mobile-only abonnement voor één stream in een lagere resolutie. Dat zou tussen de USD 2 en USD 4 gaan kosten.
