Het traditioneel jeugdige kernpubliek van Netflix begint te verschuiven naarmate mensen van alle leeftijden op zoek zijn naar on-demand entertainment, blijkt uit de laatste gegevens van Ampere Analysis. Het wereldwijde maandelijkse gebruik van Netflix is de afgelopen twee jaar met meer dan 22 procent gestegen onder de 45-plussers, terwijl de groep jongere consumenten in dezelfde periode slechts 5 procent groeiden.
Het rapport onthulr ook dat in sommige volwassen markten voor het eerst 24 tot 44-jarigen nu meer kans hebben om Netflix-abonnees te zijn dan hun 18- tot 24-jarige tegenhangers. Andere demografische veranderingen in mediaconsumptie in 25 markten omvatten het feit dat bijna de helft van de teruggekeerde bioscoopbezoekers in het derde kwartaal van 2021 jonger was dan 35 jaar, vergeleken met iets meer dan een derde van de bioscoopbezoekers vóór de pandemie.
Verdere bevindingen zijn onder meer een stijging van 18 procent in eigendom van streamingboxen en -sticks sinds Q3 2019. Bijna twee derde van de Amerikaanse en de helft van de Britse huishoudens met internet heeft nu een apparaat zoals Roku, Amazon Fire TV of Google Chromecast. Daarnaast heeft 34 procent van de internetgebruikers in de VS de afgelopen maand gebruik gemaakt van een AVoD-dienst zoals Pluto TV, Tubi en The Roku Channel, vergeleken met 17 procent in het derde kwartaal van 2020.
In Nederland is Netflix nog altijd het populairst onder 16- tot 35-jarigen. In deze leeftijdsgroep heeft ruim 70 procent van de gebruikers een abonnement op de Amerikaanse streamingdienst, zo blijkt uit het Telecompaper Video Behaviour of Dutch Consumers-rapport over het tweede kwartaal van 2021. Onder 35-44-jarigen ligt het marktaandeel van Netflix in Nederland op 55 procent.
