Netflix zal eind 2020 circa 130 miljoen abonnees tellen wereldwijd. Dat stelt Ampere Analysis op basis van een recente studie. Daarmee zal Netflix mondiaal veruit de grootste streaming videodienst zijn. Op een verre tweede plaats staat in 2020 Amazon (Amazon Prime), met bijna 50 miljoen abonnees. Netflix zal volgens Ampere in 2020 aanwezig zijn in zo'n zes procent van de huishoudens mondiaal.
Eind tweede kwartaal van 2015 telde Netflix 65 miljoen abonnees in 50 landen, waarvan 23 miljoen buiten de VS. Netflix wil tussen nu en eind 2016, begin 2017, zijn activiteiten uitbreiden naar in totaal 200 markten. Onlangs werd Japan het eerste Aziatische land waar de sVoD-aanbieder actief werd. China staat voor volgend jaar op de radar, evenals Zuid-Korea, Singapore, Hong Kong en Taiwan.
In Nederland telde Netflix eind tweede kwartaal volgens Telecompaper 1,1 miljoen abonnees, waarmee de dienst één op de zeven huishoudens bereikt. Daarmee is Netflix sinds de lancering in september 2013 uitgegroeid tot de grootste streaming video-dienst in Nederland.
Uit onderzoek van Netflix zou blijken dat eigen hitseries zoals House of Cards en Breaking Bad na twee tot drie afleveringen pas het moment bereiken waarop kijkers echt 'aanhaken'. In Nederland zou dat gemiddeld één aflevering eerder gebeuren. Netflix wil in 2016 meer eigen Netflix Original-content gaan produceren en zal in 2016 bijna vijf miljard dollar besteden aan eigen content en licenties voor andere programma's. Dit bedrag zal in 2017 en 2018 met zeker één miljard dollar groeien. In 2020 zullen Netflix en Amazon samen negen miljard dollar op jaarbasis besteden aan nieuwe content.
Het onderzoek van Ampere geeft ook aan dat in de VS, de UK en Duitsland, bijna de helft van alle abonnees op Amazon Prime ook een abonnement heeft op Netflix. Dit toont volgens Ampere aan dat consumenten bereid zijn om meerdere sVoD-abonnementen te nemen om zo meer keuze te hebben. Er zou weinig overlap zitten tussen het aanbod van Netflix en Amazon.
De steeds sterkere groei van het aantal abonnees op SVoV-diensten gaat volgens Ampere ten koste van de nettogroei van het aantal tv-abonnees. Zo zullen er in 2015 zo'n 41 miljoen sVoD-abonnees bij komen, tegen 23 miljoen voor tv-abonnementen, het laagste aantal in tien jaar tijd. In het tweede kwartaal van 2015 is de Nederlandse televisiemarkt zelfs gedaald met 0,2 procent, oftewel 17.000 aansluitingen, naar 7,85 miljoen abonnementen.
Wereldwijd heeft drie procent van de consumenten hun tv-abonnement ingeruild voor een streaming videodienst. Acht procent van de Nederlanders verwacht de komende twee jaar het huidige tv-abonnement op te zeggen omdat steeds meer programma's via internet te bekijken zijn. Het aantal Nederlanders dat niet van plan is om zijn tv-abonnement in de afzienbare toekomst op te zeggen - omdat ze live tv willen blijven kijken - is het afgelopen jaar aanzienlijk gedaald: van 58 naar 47 procent. Dat bleek onlangs uit een meting van onderzoeksbureau Telecompaper op basis van zijn Consumer Panel in augustus 2015.
