De NPO stelt in het AD dat het terughoudend is in het verspreiden van content via YouTube. Volgens Sjoerd Pennekamp, adviseur Strategie & Beleid bij de publieke-omroeporganisatie, is YouTube weliswaar een ideaal platform om de belangrijke doelgroep van jongeren te bereiken, maar is het een belangrijk bezwaar dat de videodienst geld vraagt voor het aanbieden van de content.
De NPO zou het niet verdedigbaar vinden om belastinggeld te besteden aan verspreiding van content via video-aanbieders zoals YouTube of Facebook. Daarnaast is er weinig controle over content op YouTube en is er geen goed overzicht van het bereik, aldus Pennekamp. Rik Spruijt, expert digital bij bureau Youngworks, meent dat controle willen houden hopeloos ouderwets is. Jongeren van nu zijn opgegroeid in een ander medialandschap, stelt hij. Ze willen zelf bepalen wat ze kijken, op welk apparaat en wanneer.
De NPO denkt met zijn eigen on demand aanbod ook een oplossing te hebben om jongeren te bereiken. Jongeren als doelgroep vasthouden is een van de speerpunten van de NPO. On demand tv kijken wordt onder jongeren alsmaar groter. Dat is een van de redenen dat npo.nl vernieuwd wordt.
YouTube populair onder Nederlanders
YouTube is zeer populair onder Nederlanders. Bijna acht op de tien Nederlanders (78%) hebben in 2015 een of meerdere keren gebruikgemaakt van YouTube, dat komt neer op 11 miljoen gebruikers. Slechts 3 procent van de Nederlanders is niet bekend met YouTube. Dat bleek uit onderzoek van het Telecompaper Consumer Panel uit de periode juli tot en met november 2015. Jongeren keken in het vierde kwartaal volgens het Consumer Panel gemiddeld 63 minuten per dag naar programma’s, films, series of korte filmpjes via videodiensten zoals YouTube, npo.nl of uitzendinggemist.nl.
Een groot deel van de Nederlandse huishoudens kijkt tv-programma's (terug) via on demand platforms. NPO.nl (voorheen Uitzending Gemist) is het meest populair, gevolgd door RTL XL, Kijk.nl en NLziet, aldus de Smart Electronics Monitor van van Multiscope. Bijna vier op de tien Nederlandse huishoudens (39%) kijken uitgesteld tv via on demand platforms van de publieke omroep en commerciële zenders. NPO.nl heeft de meeste kijkers (36%). Daarna volgen RTL XL (16%), Kijk.nl (5%) en NLziet (1%).
