Uit het onderzoek blijkt dat live televisie nog steeds de meest populaire manier is om video te consumeren. Vrouwen kijken gemiddeld 117 minuten per dag naar live televisie, mannen 109 minuten. Op ruime afstand wordt vervolgens het meest gekeken naar opgenomen content, namelijk 39 minuten per dag voor vrouwen en 41 per dag voor mannen.
Vrouwen en mannen kijken een soortgelijk aantal minuten per dag naar video-content via internet (zoals YouTube en NPO.nl), namelijk respectievelijk 37 en 38 minuten per dag. Daarna wordt het meest gekeken naar content die beschikbaar is via download of dvd (33 minuten voor vrouwen, 36 minuten voor mannen) en catch up tv (uitzending gemist via menu op de tv, 29 minuten voor vrouwen en 30 minuten voor mannen).
Het kijken naar gekochte of gehuurde video-content via de tv-aanbieder zelf of diensten als Pathé Thuis staat voor zowel mannen als vrouwen gelijk op 18 minuten per dag. Vrouwen in Nederland kijken gemiddeld 17 minuten per dag naar films en series via VoD-diensten zoals Netflix en Videoland, mannen gemiddeld 13 minuten per dag. Daarnaast kijken vrouwen gemiddeld 8 minuten per dag naar video-content die beschikbaar is via een pluspakket, mannen gemiddeld 10 minuten.
In de twee laatstgenoemde gevallen (kijken naar content via VoD-diensten of via pluspakket) is het aantal genoemde minuten het kijkgemiddelde van alle Nederlandse vrouwen en mannen. Het gemiddeld aantal kijkminuten neemt logischerwijs toe zodra het gemiddelde wordt genomen van alleen vrouwen en mannen die daadwerkelijk een abonnement op een VoD-dienst of een pluspakket hebben. Het aantal kijkminuten stijgt in dat geval wat betreft VoD-diensten naar 75 minuten per dag voor vrouwen en 59 minuten voor mannen. Wat betreft pluspakketten stijgt dit per dag naar 57 minuten voor vrouwen en 45 minuten voor mannen.
Veranderend kijkgedrag Nederlanders
In het tweede kwartaal van 2015 keken Nederlanders volgens het meest recente Dutch Consumer Video Behaviour-rapport van Telecompaper in totaal gemiddeld 140 minuten per dag naar videocontent op andere manieren dan via live tv (ook wel lineaire tv genoemd). Daarnaast werd er nog gemiddeld twee uur per dag lineair tv gekeken.
Daarmee was deze manier van televisie kijken in Q2 van 2015 nog steeds het meest populair, al wordt dus 61 procent van de kijktijd inmiddels niet-lineair besteed. Andere vormen van videocontent kijken, via opnames, internet, downloads/dvd’s en uitgesteld kijken, zijn in het laatste half jaar populairder geworden. Een half jaar geleden waren deze methoden nog goed voor 53 procent van de kijktijd.
Er zijn wel grote verschillen tussen de verschillende leeftijdsgroepen. Zo kijken Nederlanders boven de 50 jaar gemiddeld 140 minuten per dag naar lineaire tv, terwijl dit bij tieners (12 tot en met 19 jaar) 68 minuten per dag is.
Het onderzoek naar het kijkgedrag van mannen en vrouwen is gebaseerd op het Telecompaper Consumer Panel. De vraag over de wijze waarop videocontent wordt gekeken, werd in het derde kwartaal van 2015 2015 aan het panel voorgelegd (n=2.511). Het panel bestaat uit leden in de leeftijd tussen de 12 en 80 jaar. Uitkomsten zijn gestratificeerd naar leeftijd, geslacht en opleiding. Voor meer informatie over ons panel en de mogelijkheden kan contact worden opgenomen met onze research-afdeling (research@telecompaper.com).
